16 
0 
Щоб розрахувати бюджет на рекламу в Google Ads, ми складаємо медіаплан. У ньому прописуємо основні кампанії, які плануємо запускати та розраховуємо прогноз за показниками та витратами.
Детальніше про те, що таке медіаплан і для чого він потрібен, ми розповіли у статті.
Медіаплан для реклами в Google Ads
Що потрібно для прогнозу:
- Розуміння цілей та KPI
- Розуміння цільової аудиторії
- Вивчення статистики попиту та прогнозованих цін за клік
- Досвід
Основні показники, які вказуємо у медіаплані:
- Тип рекламної кампанії
- Попит на ключові слова
- Прогнозована ціна за клік
- Прогнозований CTR
- Кліки
- Бюджет
- Коефіцієнт конверсії сайту, кількість конверсій та їхня вартість (ці показники можна розрахувати, коли є статистика минулих періодів)
- Період реклами
Щоб визначити попит за ключовими словами та прогнозовану ціну за клік, ми використовуємо Планувальник ключових слів від Google Ads
Для цього вводимо у Планувальнику ключові слова до пошуку продукту чи товару, вводимо мову та гео, де плануємо показувати рекламу
Планувальник ключових слів дає можливість оцінити попит протягом тривалого часу, що допомагає орієнтуватися, як оптимізувати кампанії залежно від зміни ситуації на ринку. Крім цього, ми бачимо середню кількість запитів на місяць, мінімальну та максимальну ставки для показу реклами вгорі сторінки та інші показники.
Для розрахунку інших показників використовуємо формули:
- Бюджет = Кількість кліків*Вартість кліка
- Кількість кліків = Кількість запитів*CTR (показник клікабельності)
Висновок:
Ми розробляємо медіаплан для кожного проєкту, бо кожен індивідуальний. Узгоджуємо та затверджуємо його у клієнта.
Складаємо щотижневі звіти та фіксуємо, що плануємо змінити для покращення показників. На початку кожного місяця ми надаємо клієнту звіт за місяць, який включає медіаплан на наступний звітний період з урахуванням результатів за попередній.
