Як оптимізувати кампанії в Google Ads? Покроковий план дій.

Створення та запуск рекламної кампанії є відповідальною, але не найважливішою частиною розвитку вашого бізнесу за допомогою Google Ads. Основна робота розпочинається після запуску кампанії.

Оптимізацію потрібно проводити систематично, щоб вчасно виявити та відкоригувати налаштування кампанії та не «злити» бюджет. Особливо актуальними є ці рекомендації у період воєнного часу, коли клієнти з обережністю ставляться до інтернет-маркетингу як джерела конверсій.

Нижче наведено основні пункти, на які варто звернути увагу під час оптимізації кампанії. Аналізуємо показники як у рекламному кабінеті, так і у Google Analytics.

Аналіз кампаній та груп оголошень

Перевірте, чи всі увімкнені кампанії мають покази, кліки та витрати бюджету. Зверніть увагу, чи кампанії з найбільшими витратами приносять найбільше конверсій. Систематично порівнюйте показники з минулими періодами та стежте за тим, щоб не було різких перепадів, особливо у менший бік.

Демографія та гео

Подивіться, хто частіше і з яких пристроїв клікає на вашу рекламу. Сьогодні дуже важливо оцінювати ситуацію за географічними даними та оперативно відключати області та райони України, які перебувають в окупації, щоб не йшов даремно бюджет.

Перевірка пошукових запитів (у пошукових та торгових кампаніях)

Ключові слова виступають у ролі основного націлення у пошуковій кампанії, тому вони підлягають систематичному аналізу. Запити, які не приносять трафіку – зупиніть, залиште найконверсійніші. До запуску кампанії неможливо зібрати всі мінус-слова, тому аналізуючи пошукові запити, відсіюйте відразу нерелевантні та поповнюйте список мінус-слів. Окрім цього, за пошуковими запитами можна розширювати та список ключових слів.

Перевірка статистики аукціонів

Показує вашу позицію у пошуку (вашу та ваших конкурентів). Якщо відсоток низький, варто вносити коригування. До речі, можете пройтися сайтами основних конкурентів і, можливо, надихніться новими ідеями.

Перевірка якості оголошень

Приділіть увагу вашим оголошенням та доведіть якість до «хорошого», а краще до «відмінного». Перевірте наявність розширень, додайте зображення, перевірте, чи немає закріплених заголовків та описів – все це підвищить якість вашого оголошення.

Коригування ставок

Підвищуйте або знижуйте ставки залежно від конверсійності ваших оголошень, ключових слів, розташування, пристроїв та інших важливих показників. Якщо у вас достатньо статистики за конверсіями (понад 30 на місяць, а краще за 50), тестуйте автоматичні стратегії.

Рекомендації

Не забувайте заглядати в розділ «Рекомендації», часто Google Ads підказує, що потрібно зробити для того, щоб максимально ефективно та швидко підняти якість вашого облікового запису та роботу кампаній. Але не завжди всі рекомендації варто відразу застосовувати, залежить від ваших цілей і ресурсів)

Не бійтеся будувати гіпотези, експериментувати та аналізувати навіть у такий складний час. Іноді у стресових ситуаціях народжуються чудові ідеї для бізнесу та роботи.