Головна / Блог / Топ 10 міфів про контент-маркетинг, в які вірять люди

Топ 10 міфів про контент-маркетинг, в які вірять люди

views 98
comments 0
24 Жовтня 2022
Топ 10 міфів про контент-маркетинг, в які вірять люди

Через контент, що вводить в оману, у багатьох людей склалося невірне уявлення про контент-маркетинг.

Перш ніж розпочати розробку стратегії контент-маркетингу, рекомендуємо вивчити цей напрямок. Розуміючи особливості контент-маркетингу, можна застерегтись від поширених помилок.

Міф 1: Будь-хто може написати чудовий контент

Більшість людей виконували письмові завдання у школі, але існує різниця між написанням твору та створенням якісного контенту.

Кожен підприємець знає тонкощі бізнесу краще ніж інший співробітник компанії. Однак знання не означають, що людина може зрозуміло та цікаво розповісти про продукт.

Згідно з дослідженнями: 84% B2B компаній віддали на аутсорсинг створення контенту, попри складність бізнесу. Наївно думати, що це невигідно. Такі компанії розуміють, що набагато ефективніше найняти професійних контент-менеджерів, щоб пояснити складні теми простою і зрозумілою мовою.

Отже, щоб протистояти цьому міфу в контент-маркетингу, достатньо знайти людей, які вміють добре писати та мають необхідні для цього навички.

Міф 2: Чим більше контенту, тим краще

Багато людей гадають, що велика кількість контенту в соціальних мережах принесе результати, але швидше навпаки. Важливо пам’ятати, що краще створити менше якісного контенту, ніж тисячі одиниць посереднього.

Крім того, неякісний контент ніколи не опиниться на першій сторінці в Google, оскільки вважатиметься спамом.

Міф 3: Після передачі контенту на аутсорсинг не потрібно буде щось робити

Цей дивний міф суперечить самому поняттю підприємництва. Віддаючи розробити контент маркетинговій агенції, з’являється більше можливостей сконцентруватися на бізнесі. При цьому не бажано нехтувати комунікаціями компанії.

Контент, який віддають на аутсорсинг, як і раніше, вимагатиме уваги. Як мінімум, слід переконатися, що все виконується якісно і приносить потрібні результати.

Рекомендуємо призначити співробітника, відповідального за зв’язок з аутсорсингом. Потрібно бути на зв’язку з компанією, яка розробляє контент, для узгодженості та підсумкової якості.

Міф 4: Контент-маркетинг дає швидкі результати

На жаль, контент-маркетингу потрібен час для результатів. Але при цьому він створює міцний зв’язок з аудиторією.

Для просування контенту потрібен час, як і для того, щоб стати експертом в інтернеті, оскільки існує всебічна конкуренція.

Контент-маркетинг впливає на дохід по-різному:

  • Підвищує впізнаваність бренду.
  • Надає додаткову інформацію потенційним клієнтам та допомагає здійснити покупку.
  • Дає можливість бути на зв’язку з клієнтами та формувати лояльних послідовників.

Інструменти аналітики у соціальних мережах допоможуть зрозуміти, який контент є більш ефективними та з кого складається цільова аудиторія.

Міф 5: Контент-маркетинг можна автоматизувати на 100%

Люди мріяли про автоматизоване майбутнє, але реальність показала, що людський відбиток, як і раніше, незамінний. Так, існують деякі інструменти автоматизації, але все одно доведеться засукати рукави.

На сьогодні, програмне забезпечення з написання контенту не змогло відтворити тонкощів людського мовлення. Звичайно, можна створити короткі фрагменти, але їм не вистачатиме емоцій, розбірливості та послідовності. При цьому, можна оптимізувати процес та планувати ваші публікації.

Міф 6: Маркетинг у соціальних мережах перевершив email-маркетинг

Соціальні мережі змінили погляд людства на маркетинг. Але перебільшено припускати, що маркетинг у соціальних мережах зробив email маркетинг застарілим.

Електронна пошта, як і раніше, — ефективний маркетинговий канал для просування контенту, взаємодії з потенційними та існуючими клієнтами.

Ось декілька причин, чому email маркетинг має бути у стратегії контент-маркетингу:

  • Це окуповується.
  • 9 з 10 маркетологів використовують email маркетинг для органічного поширення контенту.
  • Функція сегментації, завдяки якій електронні листи не будуть нав’язливими.

Міф 7: Весь контент має бути про мою компанію

Насправді контент-маркетинг фокусується на аудиторії, а не на бренді. Він допомагає включитися у діалог із нею, а не навпаки.

Любити свій бренд правильно, але клієнти хочуть, щоб ви говорили про них. Щоб бути актуальним, контент має бути цікавим та приносити користь аудиторії. Бренд стане відомим тоді, коли будуть довірчі, довгострокові та вигідні взаємини між брендом та клієнтом.

Міф 8: Відео не так важливо, як інший формат контенту

Попри те, що стратегія контент-маркетингу може бути реалізована і без відео, відео це потужний інструмент в просуванні.

Завдяки аналітиці соціальних мереж ми маємо показники, за якими видно, що відеоконтент у соціальних мережах генерує на 1200% більше реакцій, ніж текстовий та графічний контент разом. Користувачі полюбляють відео.

Відео не вимагає багато зусиль, часу чи грошей. Потрібно лише зробити його привабливим для цільової аудиторії.

Міф 9: Контент-маркетинг – це копірайтинг

Контент-маркетинг і копірайтинг пов’язані зі створенням контенту, але це не одне й те саме.

Контент-маркетинг потрібний для залучення нових клієнтів за допомогою інформативного та розважального контенту, що спонукає до прямих дій. Контент-маркетинг ділить аудиторію за групами, щоб контент досягав своїх глядачів, яким це буде цікаво.

Контент-маркетинг включає:

  • Дослідження аудиторії
  • Інфографіку
  • Соцмедіа
  • Пости у блогах
  • Відео

Копірайтинг націлений на те, щоб спонукати читача вчинити певну дію. Це може бути покупка, підписка на розсилку або заповнення форми для отримання додаткової інформації.

Часто копірайтинг включає:

  • Брошури, рекламні банери
  • Пости у соціальних мережах
  • Сторінки на сайтах
  • Рекламні компанії
  • Статті у блогах

Міф 10: Контент-маркетинг потрібен лише деяким компаніям

Контент-маркетинг не створено для конкретних галузей — він творить дива для всіх галузей бізнесу. Від бренду залежить як можна унікально розповісти історію, та перетворити аудиторію на клієнтів.

Ось кілька порад для ефективного контент-маркетингу:

  • Бути привабливим.
  • Бути надихаючим, пізнавальним та цікавим.
  • Менше фокусуватися на продажі продукту.
  • Більш зосереджуватись на тому, як розповідати історію, та що сподобається аудиторії.
  • Створювати портрети покупців та фокусуватися на них.
  • Створювати контент для кожної точки взаємодії на шляху клієнта.
  • Зрозуміти життєвий цикл клієнта.

Висновок

Контент-маркетинг – довгострокова інвестиція. Контент не дасть швидких результатів, але згодом буде більша віддача.

Не кожен може створити контент, який чіплятиме людей. Тому доручіть таку роботу правильному та творчому розуму.

І останнє: Не пишіть для пошукової видачі. Пишіть для людей, та контент-маркетинг буде процвітати!

0 0 голосів
Рейтинг статті
guest
0 Коментарі
Вбудовані Відгуки
Переглянути всі коментарі

Читайте також

Що таке лід?

Лід (Lead) – у перекладі з англійської мови – вести. Для продажу будь-якого товару чи послуги маркетологи використовують воронку продажу....
views 171
comments 0