Зачем запускать рекламу на YouTube?

Каждый бизнес рано или поздно задумывается о запуске видео рекламы на YouTube. Это не удивительно, ведь YouTube – это площадка мирового уровня и глобального значения, которая объединяет пользователей, авторов со всего мира.

YouTube был создан в 2005 году и с того момента стремительно набирает популярность. На платформе зарегистрировано более 2 миллиардов пользователей и ежедневно они смотрят миллиард часов видео.
Большая часть просмотров приходится на мобильный трафик, а с телеэкранов пользователи просматривают видео более 180 миллионов часов.

Важным отличием от рекламы на телеэкранах является персонализация контента и рекламы. Система анализирует сигналы поведения пользователей таким образом, чтоб контент подбирается под интересы каждого юзера, поэтому так легко «зависнуть», когда пришел на YouTube с одним вопросом, а потратил 2 часа.

Почему пользователи смотрят YouTube?

Пользователи выбирают YouTube по нескольким причинам:

• Интересный и разнообразный контент. Пользователи YouTube получают доступ к интересной информации в удобное время с удобного устройства.
• Возможность взаимодействовать с автором — отличительная особенность YouTube от телевидения. Пользователь может задать вопрос автору в течение онлайн-трансляции ролика на канале автора или в другое удобное для него время.
• Пользователи имеют возможность создавать сообщества с авторами, чей контент им интересен и взаимодействовать в них.

YouTube постоянно совершенствует свои возможности, внедряя передовые технологии для привлечения зрителей:

• Прямые трансляции с мобильных устройств — возможность ощутить реальность нахождения рядом с автором и задать вопросы касательно видеоматериала в прямом эфире, моментально получая ответ.
• Видео в формате VR180 (или 3600) — позволяет пользователю рассматривать происходящее под разным углом или с разных сторон. Для этого нужно просто пошевелить мышкой и переместить телефон.
• Премьеры — очень интересный формат взаимодействия. Автор на YоuTube может заранее анонсировать выход нового ролика. К тому же в момент трансляции автор сможет его просматривать одновременно с пользователями и при этом общаться с ними в чате.
• YouTube на телеэкранах — по статистике пользователи на телеэкранах чаще все выбирают формат видеороликов, похожий на телепрограммы. Эта особенность учитывается при автоматическом подборе рекомендаций для каждого пользователя.
• YоuTube Go – приложение YоuTube, которое было разработано специально для развивающихся стран с дорогим мобильным трафиком. Приложение дает возможность скачивать ролики и одновременно следить за количеством Мегабайт.

Почему бизнесы выбирают YouTube для рекламы?

Бренды выбирают YouTube, потому что получают уникальную возможность обратиться к заинтересованной аудитории в нужное время, что позволяет достичь своих маркетинговых целей:

• Вовлечение аудитории — бесконечное количество постоянно обновляющегося контента привлекает аудиторию, а бренды могут взаимодействовать с пользователями в период их личного прайм-тайма, то есть в момент, когда пользователь максимально настроен на взаимодействие.
• Данные и инструменты Google дают широкие возможности для таргетинга, к тому же Google использует сигналы Поиска и Google Карт, а также информацию о скачиваемых приложениях, чтобы максимально точно идентифицировать пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде.
  Реклама на YouTube просматривается и прослушивается чаще, чем на любых других ресурсах Интернета.
• Гарантированные результаты и анализ важных показателей — существует три основные цели:
  – повышение узнаваемости — используют для продвижения продукта – реклама получает дополнительный охват, привлекает уникальных пользователей, прогревает целевую аудиторию.
  – готовность — возможность создавать объявления, которые привлекут внимание пользователей в момент принятия решения о покупке — покупательское намерение.
  – действие — стимулируйте действия со стороны пользователей относительно вашего продукта, то есть получайте конверсии.

Кейс продвижения юридической компании в YouTube

Клиент предоставляет юридические услуги онлайн в разных отраслях права. Кроме рекламы в поисковой системе Google было принято решение продвигать услуги через YouTube для повышения узнаваемости бренда и прогрева аудитории.

Мы создали YouTube канал и снимали ролики с советами от юристов. Далее запускали рекламу: объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска нацелены на увеличение количества просмотров рекламы, таким образом, повышая охват и прогревая аудиторию.

Работу с компанией мы проводили с августа 2021 года по конец февраля 2022. Геотаргетинг был настроен на всю территорию Украины, за исключением Донецкой и Луганской областей.

Результаты

За указанный период было запущено 43 видео, которые были показаны 410 653 раз, получили 160 862 просмотров, а средняя цена за просмотр составила всего 13 копеек. Стоимость 1000 показов 52,49 грн.

Повышайте узнаваемость своего бренда или услуг с YouTube — это достаточно недорого и результативно. .