Зачем бизнесу продвигать посты?

Старательно ведете профиль Facebook или Instagram, но отдачи от подписчиков не много? Да и количество подписчиков не увеличивается?

Есть отличный механизм для повышения узнаваемости и охвата — поднятие (реклама) постов. Для наших клиентов мы регулярно поднимаем посты, опубликованный в ленте. Так, за совсем небольшие деньги (3-5$) можно значительно увеличить охваты и количество реакций от пользователей.

Например, статический пост без поднятия и с рекламой:

Как создать кампании в Ads Manager для продвижения постов?

Если вы хотите запустить рекламу постов в Facebook и Instagram, то необходимо создать 2 кампании с разными плейсментами. В Ads Manager создается новая кампания с «Вовлеченность». Именно эта цель призвана дать максимальное количество взаимодействий с вашей публикацией.

Создаем группу объявлений и настраиваем таргетинг:

• Название группы — постов много, поэтому удобно называть по теме поста, при этом, чтобы не запутаться, объявление называйте идентично.
• Установите бюджет группы и график показа объявлений.
• Настройте демографию, гео и детальный таргетинг, языки.
• Выберите места размещения (лента Facebook или Instagram)

Затем переходим на уровень объявлений:

• Выберите нужную страницу Facebook и Instagram.
• В открывшемся окне «Настройки рекламы» выберите «Использовать существующую публикацию»
• Выберите креатив, который хотите продвигать.

На этом этапе будьте внимательны, для рекламы в Facebook или Instagram — выберите соответствующую вкладку.

Дальше все интуитивно понятно. Проверьте, чтобы все было заполнено, не было ошибок и нажмите «Опубликовать». Также можно добавить ссылку в ваш аккаунт.

Есть один аспект. Если формат вашей публикации «карусель», то цель «Вовлеченность» для рекламы вам не подойдет. Выберите цель Трафик и пройдите все шаги для создания группы и объявления.

Как анализировать поднятие постов?

Основная цель поднятия постов – повысить вовлеченность и узнаваемость вашего бренда или услуги.
Анализируем следующие метрики:

• Охват — чем выше, тем лучше. Охват показывает число людей, которые хотя бы раз увидели вашу рекламу.
• Реакции на публикацию — общее число реакций.
• Стоимость реакции — отдельная метрика, а также можно рассчитать по формуле: бюджет/количество реакций.
• CPM — стоимость 1000 показов вашей рекламы. Если вы запускаете в рекламу видео, то CPM будет значительно ниже, чем CPM статического поста.
• Просмотры видео — если вы анализируете видео, то обратите внимание на то, сколько пользователей посмотрели видео, потому что количество реакций и количество просмотров видео будут сильно отличаться.

Продвижение с помощью кнопки в профиле

У Facebook и Instagram есть функция рекламы постов непосредственно с аккаунтов Facebook & Instagram с помощью кнопки «Продвигать». Мы ее не используем, потому что при продвижении через Ads Manager доступно больше возможностей для выбора аудиторий.

Таким образом, поднятие постов — хороший инструмент, для повышения узнаваемости и вовлеченности пользователей. Позже, если у вас настроены пользовательские аудитории, вы сможете таргетировать рекламу на тех, кто взаимодействовал с вашим аккаунтом Facebook или Instagram, или создавать похожие аудитории в поисках людей, которых может заинтересовать ваш продукт или услуга.