3 
0 
Для того чтобы рассчитать бюджет на рекламу в Google Ads, мы составляем медиаплан. В нем прописываем основные кампании, которые планируем запускать и рассчитываем прогноз по показателям и расходам.
Более подробно о том, что такое медиаплан и для чего он нужен, мы рассказали в статье.
Медиаплан для рекламы в Google Ads
Что потребуется для прогноза:
- Понимание целей и KPI
- Понимание целевой аудитории
- Изучение статистики спроса и прогнозируемых цен за клик
- Опыт
Основные показатели, которые указываем в медиаплане:
- Тип рекламной кампании
- Спрос по ключевым словам
- Прогнозируемая цена за клик
- Прогнозируемый CTR
- Клики
- Бюджет
- Коэффициент конверсии сайта, количество конверсий и их стоимость (эти показатели можно рассчитать, когда есть статистика прошлых периодов)
- Период рекламы
Чтобы определить спрос по ключевым словам и прогнозируемую цену за клик мы используем Планировщик ключевых слов от Google Ads
Для этого вводим в Планировщике ключевые слова к поиску продукта или товара, вводим язык и геоположение, где планируем показывать рекламу
Планировщик ключевых слов дает также возможность оценить спрос в течение длительного периода времени, что помогает ориентироваться, как оптимизировать кампании в зависимости от изменения ситуации на рынке. Кроме этого, мы видим среднее количество запросов в месяц, минимальную и максимальную ставки для показа рекламы вверху страницы и другие показатели.
Для расчета остальных показателей используем формулы:
- Бюджет = Количество кликов*Стоимость клика
- Количество кликов = Количество запросов*СTR (показатель кликабельности)
Вывод:
Мы разрабатываем медиаплан для каждого нового проекта, потому что каждый индивидуален. Согласовываем и утверждаем его у клиента.
Составляем еженедельные отчеты и фиксируем, что планируем изменить для улучшения показателей. В начале каждого месяца мы предоставляем клиенту отчет за месяц, который включает в себя медиаплан на следующий отчетный период с учетом результатов за предыдущий.
