Как оптимизировать кампании в Google Ads? Пошаговый план действий.

Создание и запуск рекламной кампании — ответственная, но не самая важная часть развития вашего бизнеса при помощи Google Ads. Основная работа начинается после запуска кампании. Оптимизацию нужно проводить систематически, чтобы вовремя выявить и откорректировать настройки кампании и не «слить» бюджет.

Особенно актуальны эти рекомендации в период военного времени, когда клиенты с осторожностью относятся к интернет-маркетингу как источнику конверсий.

Ниже приведены основные пункты, на которые стоит обратить внимание во время оптимизации кампании:

Анализ кампаний и групп объявлений

Проверьте, все ли включенные кампании имеют показы, клики и расход бюджета. Обратите внимание, действительно ли кампании с самыми большими затратами приносят больше всего конверсий. Систематически сравнивайте показатели с прошлыми периодами и следите за тем, чтобы не было резких перепадов, особенно в меньшую сторону.

Демография и гео

Посмотрите, кто чаще и с каких устройств кликает по вашей рекламе. Сегодня очень важно оценивать ситуацию по географическим данным и оперативно отключать области и районы Украины, которые находятся в оккупации, чтобы не уходил зря бюджет.

Проверка поисковых запросов (в поисковых и торговых кампаниях)

Ключевые слова выступают в роли основного таргетинга в поисковой кампании, поэтому они подлежат систематическому анализу. Запросы, которые не приносят трафика — остановите, оставьте самые конверсионные. До запуска кампании невозможно собрать все минус-слова, поэтому анализируя поисковые запросы отсеивайте сразу нерелевантные и пополняйте список минус-слов. Кроме этого по поисковым запросам можно расширять и список ключевых слов.

Проверка статистики аукционов

Показывает вашу позицию в поиске (вашу и ваших конкурентов). Если процент низкий, то стоит вносить корректировки. Кстати, можете пройтись по сайтам основных конкурентов и, возможно, вдохновитесь новыми идеями.

Проверка качества объявлений

Не ленитесь уделить время вашим объявлениям и довести качество до «хорошего», а лучше до «отличного». Проверьте наличие расширений, добавьте изображения, проверьте, нет ли закрепленных заголовков и описаний, открепите их — все это повысит качество вашего объявления.

Корректировка ставок

Повышайте или понижайте ставки в зависимости от конверсионности ваших объявлений, ключевых слов, местоположений, устройств и других важных показателей. Если у вас достаточно статистики по конверсиям (больше 30 за месяц, а лучше 50), тестируйте автоматические стратегии.

И не забывайте заглядывать в раздел «Рекомендации», часто Google Ads подсказывает, что нужно сделать для того, чтобы максимально эффективно и быстро поднять качество вашего аккаунта и работу кампаний. Но не всегда все рекомендации стоит тут же применять, зависит от ваших целей и ресурсов)

Не бойтесь строить гипотезы, экспериментировать и анализировать даже в такое сложное время. Иногда в стрессовых ситуациях рождаются отличные идеи для бизнеса и работы.