33 
0 
Многие интернет-маркетологи уже знают, что в 2023 году Universal Аnalytics перестанет работать. Ее заменит Google Analytics 4 — сервис с широкими возможностями для анализа рекламы и прогнозирования ее перспективы. Поэтому, если вы еще не создали ресурс GA4 для своего сайта, то пришло время это сделать.
Создание ресурса Google Analytics 4
- Если вы ранее не работали с Google Analytics
Первый этап при настройке Аналитики — регистрация почты gmail.com — это и будет ваша учетная запись. Далее переходите в analytics.google.com и нажмите кнопку «Создать аккаунт». Далее ввести название и установить все галочки.
На следующем шаге вам необходимо ввести ссылку на ваш сайт, выбрать страну, часовой пояс и валюту аккаунта. Также рекомендуем одновременно создать ресурс Universal Analytics и ознакомиться с ним, так как там много типовых отчетов, которые потом можно настроить в новом ресурсе аналитики.
Заполните информацию о вашей компании: сфера деятельности, размер компании, выберите все варианты, для чего вы собираетесь использовать Google Аналитику и нажмите кнопку «Создать».
- Если вы ранее работали с Google Analytics
Воспользуйтесь ассистентом настройки GA4.
Кликните «Начать работу» и затем «Создать ресурс».
Система переведет вас в новую вкладку, где необходимо настроить ваш новый ресурс:
Установка кода GA4 на сайт
После того как GA4 сгенерировала код, его необходимо установить на все страницы сайта, которые вы хотите отслеживать.
Зайдите в «Потоки данных» и выберите ваш сайт. Внизу вы найдете инструкцию по установке тега аналитики напрямую на сайт. А мы рекомендуем это сделать с помощью Google Tag Manager.
Скопируйте идентификатор потока данных.
В GTM создайте новый тег. Выберите тип тега «Конфигурация GA4», вставьте идентификатор потока данных, который вы скопировали ранее. В качестве триггера нужно выбрать «All pages», так как код устанавливаем на все страницы сайта.
Далее сохраняем и опубликуем изменения.
Активация сбора данных Google Signals
GA4 использует трехступенчатую идентификацию пользователя:
- первым делом, при выполнении определенных действий на сайте, GA4 определяет, есть ли у пользователя User id
- в случае, если у пользователя нет User id, GA4 определяет пользователя по Google Signals
- в случае, если сигналы не считываются, то GA4 идентифицирует пользователя по устройству Device id
Google Signals позволяют системе связать информацию о происходящем на вашем сайте с конкретным пользователем, при условии, что он дал согласие на сбор и обработку данных.
Кроме того, Google Signals дает возможность собирать информацию для запуска ремаркетинга, а также информацию о новых пользователях.
Необходимо перейти в раздел «Настройки данных» — «Сбор данных».
Нажмите «Начать работу». Затем «Продолжить» и «Активировать».
Также на странице «Сбор данных» необходимо подтвердить, что пользователи ознакомлены с условиями сбора пользовательских данных.
Хранение данных
Увеличьте срок хранения данных во вкладке Хранение данных. По умолчанию срок хранения указан — 2 месяца, переключите на 14 месяцев.
Кнопка Сбрасывать пользовательские данные пусть остается включенной, тогда срок хранения данных будет отсчитываться от текущей даты.
Фильтры данных
У GA4 есть 2 типа фильтров:
- трафик разработки (Developer Traffic)
- внутренний трафик (Internal Traffic)
Эти 2 типа фильтров помогут отсечь трафик при разработке и настройке сайта и внутренний трафик — это переходы на сайт от ваших сотрудников. Это поможет получить истинную картину посещаемости от пользователей.
О том, как фильтровать внутренний трафик, описано в статье.
Проверка настройки способов идентификации
В настройках идентификации проверьте, чтобы пользователей идентифицировали смешанным типом (идентификатор пользователя, сигналы Google, идентификатор устройства). Позже тут будет доступна возможность моделирования, если по какой-то причине GA4 не сможет установить связь по другим параметрам.
Настройки атрибуции
В GA4 Google изменил модель атрибуции, теперь по умолчанию установлена Модель многоканальной атрибуции на основе данных, которая синхронизирована с атрибуцией Google Ads. Таким образом анализируется весь путь пользователя с учетом поиска объявления и взаимодействия с ним.
В настройках атрибуции так же можно изменить период ретроспективного анализа, по умолчанию активировано 30 и 90 дней.
Связь с другими продуктами Google
Нажмите кнопку Связать, выберите аккаунт Google Ads, настройте параметры (по умолчанию уже установлены), проверьте данные и нажмите Отправить. После этих действий связь будет создана.
Управление доступом
Пользователь, добавленный на уровне учетной записи, имеет доступ ко всем ресурсам этого аккаунта. Пользователь, добавленный на уровне ресурса, имеет доступ только к данному ресурсу.
Чек-лист по настройке GA4
Из-за изменения модели поведения пользователей GA4 станет единственным и незаменимым помощником при анализе рекламы. Важнейшей особенностью GA4 является построение всех видов отчетов вокруг действий пользователя, а не устройства.
GA4 дает возможность маркетологам прогнозировать поведение пользователей, а также повышение или снижение спроса на рынке, что позволит заранее маневрировать с целью получения стабильных и растущих результатов. Так что пришло время, если не переходить на GA4, то хотя бы создать его для сбора данных и использовать параллельно с Universal Analytics.
Чек-лист обязательных пунктов, которые необходимо настроить перед началом работы с GA4:
- Создать ресурс
- Создать потоки данных
- Добавить код отслеживания вручную или через GTM. Рекомендуем использовать Менеджер тегов, потому что это удобнее и быстрее.
- Включить Google Signals, а также принять соглашение о сборе пользовательских данных
- Увеличить срок хранения данных
- Настроить фильтры данных (внутренний трафик)
- Проверить настройки способов идентификации
- Проверить настройки атрибуции
- Связать с аккаунтом Google Ads
- Настройка событий и конверсий, инструкцию о которой смотрите в статье.
