Основные элементы фирменного стиля

Современный рынок достаточно перенасыщен. Чтобы выделяться среди конкурентов, важно привлечь внимание. Для этого разрабатывают фирменный стиль (он же корпоративный стиль или айдентика) – это инструмент формирования имиджа компании. В него входят: логотип, цвет, шрифт, изображения, визитки, футболки и т.д.

Все эти элементы дизайнеры используют для создания фирменного стиля, чтобы сделать бренд узнаваемым, усилить позиционирование, выделиться среди конкурентов, повысить ценность бренда среди клиентов.

Разберем более подробно:

Логотип

Важнейшая деталь в фирменном стиле. Может быть словом или изображением и отражать суть компании или ее ценности. Логотип содержится на всех принадлежащих ему активах: сайт, футболки, креативы, баннеры и т.д. Логотип помогает потребителю понять, какому бренду принадлежит продукт или реклама и быстрее запомниться. Например, вы всегда узнаете лого компании Apple или Nike. Своим успехом эти титаны должны благодарить такие меткие идеи логотипа. Они метко передали в своем лого простоту стиля и ценности компаний.

Цвет

Один из ключевых элементов фирменного стиля. Цвет усиливает эмоциональный образ компании, помогает запечатлеть его в памяти и быстро определить нужный бренд среди конкурентов. Обычно выбирают один основной и несколько дополнительных цветов. Следует учитывать, что разные оттенки по-разному ассоциируются у людей. Если, например, разговор пойдет о кофе в Starbucks, кроме лого на чашке вам обязательно вспомнятся фирменные цвета бренда, а именно – белый и зеленый. Google недавно изменил стиль своих иконок, и если вы встретите палитру из красного, желтого, зеленого и голубого цветов, скорее всего вы вспомните новый логотип Гугла.

Шрифт

Еще один важный компонент айдентики компании. Фирменный комплект шрифтов – это способ уникального отображения текста в носителе фирменного стиля. В дальнейшем они используются на сайте компании, на креативах или корпоративной почте. Часто могут стать элементом логотипа. Как цвета ассоциируются с разными эмоциями, так и компоненты шрифта становятся визитной карточкой компании. Иногда гарнитуры разрабатываются специально для конкретной компании: свои шрифты есть у IBM и National Geographic. Но большинство брендов выбирают из общедоступных шрифтов. К примеру, Ikea использует гарнитуру Noto в своей рекламе.

Изображение

Это включает в себя все виды изображений, которые бренд использует в своем фирменном стиле, маркетинге и рекламе. Это не логотип или конкретные материалы, используемые брендом, это конкретный набор изображений или стоковых фото, используемых, стиль графики на сайте или других ресурсах компании, а также общая эстетика бренда. Изображениями могут быть не только конкретные образы, а айдентику бренда можно передать абстракцией определенных форм, цветов или градиентов. Такие детали делают бренд узнаваемым. К примеру, кто же не узнает котика из Monobank? Может ли кто-то из олдов вспомнит клоуна, долгое время являвшегося символом McDonald’s? Или просто посмотрите на улыбающегося розового кролика компании Duracell. Это хорошие примеры удачного применения персонажа или его изображения.

Кроме перечисленных нами частей фирменного стиля, естественно, существует и много других. Стратегия работы с фирменным стилем может выходить за рамки основных элементов. Часто элементы фирменного стиля могут дополняться в зависимости от отрасли бренда. Но фирменный стиль должен быть тесно связан со сферой, где находится фирма. Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за неудачной айдентики. Следует сказать, что фирменный стиль сегодня, возможно, является определяющим фактором успеха компании на рынке.