Головна / Блог / Как создать успешный креатив для рекламы? Советуем избегать этих ошибок

Как создать успешный креатив для рекламы? Советуем избегать этих ошибок

views 31
comments 0
9 июня 2022
Как создать успешный креатив для рекламы? Советуем избегать этих ошибок

Как бы гениально вы не настраивали таргет, креативы и контент имеют решающее значение. 80% людей визуалы, у вас есть несколько секунд, чтобы привлечь и удержать внимание пользователя. Грамотно созданный визуальный стиль способствует запоминанию бренда, позволяет распознать его среди конкурентов.

По статистике 82% пользователей пролистывают рекламу в ленте, даже не акцентируя свое внимание на тематике объявления. Основные задачи рекламного креатива:

  • Stop the scroll — привлечь внимание пользователя, заставить его остановиться и перестать пролистывать ленту.
  • Вовлечение — заинтересовать пользователя и вызвать желание поставить лайк, сохранить креатив, написать комментарий.
  • Совершить конверсию — перейти по ссылке, заказать услугу, оставить заявку, подписаться.

Каких распространенных ошибок в креативах стоит избегать, чтобы не быть в числе этих 82%?

Обращение не к той аудитории

Внимательно изучите свою аудиторию и спрос, определите, какой конкретно посыл вы хотите отправить своим пользователям и какие боли закрыть, какое целевое действие должен выполнить человек. В противном случае ваш оффер «выстрелит» мимо целевой аудитории.
Путь клиента можно условно разделить на 6 этапов:

  • Формирование потребности
  • Исследование, поиск решения
  • Анализ вариантов
  • Выбор поставщика услуги
  • Принятие решения
  • Покупка

Если ваша цель — продажа, то коммуникацию лучше устраивать на этапе выбора товара и принятия решения. Укажите свои преимущества по сравнению с конкурентами, ваше уникальное торговое предложение и призыв к действию.

Неверный формат или размер

Каждая рекламная площадка имеет свои требования к размерам креативов, обращайте внимание, где будет размещен креатив и подбирайте соответствующие размеры. Все важные элементы, цены, слоганы и призыв к действию следует центрировать и проверять креатив при загрузке, чтобы в рекламе вы не получили «обрезанный текст» или не потеряли важный элемент креатива.

Отсутствие текста на креативе

Бывает, что на креативе отсутствует текст. Пользователь видит картинку, но не понимает, к чему она и какой посыл несет. Например, человек видит картинку, на которой блюдо с едой без текста. Что ему предлагают? Заказать доставку домой, забронировать столик в ресторане или купить рецепт этого блюда? Слишком много текста — тоже ошибка, пользователь не хочет читать много и вникать в суть. Хороший баннер должен содержать не больше трех шрифтов.

Композиция, где продукт не в фокусе.

Акцентируйте внимание на главном — это поможет пользователю сконцентрироваться на важных деталях. Направляйте взгляд пользователей при помощи определенного расположения линий и различных фигур. Структурируйте элементы в порядке важности. Более важный объект можно сделать крупнее и ярче, другие меньше и бледнее. Крупный масштаб деталей привлекает и фокусирует внимание, подчеркивая их важность. Не забудьте про соблюдение баланса между всеми элементами вашего креатива.

Неправильно подобранная цветовая гамма

Часто креатив не работает из–за неправильно подобранных цветов или плохого их сочетания, пользователь пролистывает такой креатив и тем более не располагается к совершению целевого действия.
Правильно сочетайте цвета, используйте фирменные оттенки бренда, чтобы подсознательно у пользователя возникала ассоциация с брендом. Добавляйте «воздух» в креатив при помощи белого цвета. Пользуйтесь шпаргалкой по сочетанию цветов — круг Иттена, использование более 3-4 цветов в креативе не привлечет внимание, а вызовет отторжение.

В креативе есть все, что угодно, кроме оффера

Оффер — важная часть креатива. Тщательно проработайте свое УТП и незаменимость товара для пользователя, а затем донесите его до пользователя посредством креатива. Человек точно должен понимать, что вы предлагаете и какие преимущества и выгоды вашего предложения.

Отсутствие призыва к действию

Эффективный призыв к действию — это то, что разделяет отказ и конверсию. Призывом к действию может быть любой кликабельный элемент, который тянет пользователя к совершению необходимого вам действия. Четкий, временами настойчивый, призыв к действию — это «вишенка на торте», не забудьте о нем, иначе клиент может не понять, что вы от него хотите и пройдет мимо.

Ваш креатив — это первое, что видит ваш потенциальный клиент, поэтому позаботьтесь о первом впечатлении. Создайте несколько похожих креативов, протестируйте их, оцените результаты и нерелевантые — отключите. Тестирование — беспроигрышный вариант, аудитория не даст соврать.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
guest
0 Коментарии
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии