Головна / Блог / Как получить максимум от работы с блогером

Как получить максимум от работы с блогером

views 32
comments 0
13 июня 2022
Как получить максимум от работы с блогером

В настоящее время работа с блогерами или инфлюенсерами занимает одно из самых важных мест в развитии узнаваемости бренда. Конечно же, когда реклама не прямая, а нативная, она — эффективнее. Однако, у такого вида рекламы сложнее отследить результативность, но об этом немного позже.

Прежде чем выбрать блогера, необходимо определить:

  • Цель вашей рекламы (заявить о продукте, повысить узнаваемость или продажи).
  • Целевую аудиторию. Чем детальнее вы ее определите, тем лучше отработает рекламная интеграция. Детали аудитории дают более четкий прогноз ее интересов и ответ, кто же лидер мнений у такой аудитории.

Анализируем страницу кандидата

После того как вы нашли несколько блогеров или инфлюенсеров, необходимо проанализировать активность на их страницах и самое главное, органическая ли она. Ведь многие показатели можно накрутить.

  1. Запросите статистику. Если у блогера нет накрутки, тогда он без проблем предоставит эти данные.
  2. Измерьте вовлеченность. ER (engagement rate) — это показатель, который поможет понять, насколько хорошо и оживленно реагируют на пост в ленте у блогера. Формула расчета: (лайки + комментарии) ÷ количество подписчиков × 100%.
  3. Проанализируйте страницу. Если у блогера в ленте вы видите гивы, много рекламы (каждый 2-3 пост) — лучше не стоит выбирать такого рекламодателя.

Формулируем предложение о сотрудничестве

Если вы поняли, что блогер подходит, можно делать первую коммуникацию. Подготовьте ваше обращение заранее, спросите, все что вас интересует, а также расскажите немного о своем проекте/продукте. Помните, что не все блогеры общаются напрямую в директ или со своей личной страницы. У многих есть отдельные страницы для рекламы, менеджеры, а настоящие супер-стар общаются через почту. Именно поэтому стоит внимательно изучить профиль блогера: обычно всю информацию можно найти в шапке профиля. Если же общение происходит прямо через директ, и вам не отвечают, можете написать в комментарии под последним постом, а еще лучше отправьте несколько сообщений как реакцию в сторис.

Инструменты эффективности интеграции

После удачной коммуникации, детально обсудите, какой должна быть реклама — прямая или нативная: здесь важно вспомнить о вашей цели. Ведь если речь идет о продажах, лучше всего дать блогеру возможность продать ваш товар со специальным предложением, для этого присвойте ему промокод. Далее согласуйте текст, фото или видео, обязательно дату, время (порой это очень важно), а уже после совершите оплату.

Помните, если вы работаете с блогером напрямую, есть определенный риск, ведь у вас нет гарантий, кроме банковской квитанции. Именно поэтому есть разные биржи и приложения, которые выступают гарантами выполнения рекламной кампании. Здесь решать вам.

Оцениваем эффективность

После самой рекламы, необходимо измерить охват. В идеальном случае на вашей странице должно стать больше подписчиков в течении 2-3 дней после интеграции.

Если вы применили промокод со скидкой, понять эффективность рекламы будет очень просто. Примените формулу измерения ROI. Коэффициент ROI (Return on Investment) — это показатель рентабельности инвестиций в рекламную компанию. Вы можете рассчитать ROI по формуле: ((чистая прибыль — расходы на рекламу) ÷ расходы на рекламу) × 100%. Если полученный результат более 100%, вы окупили вложенные инвестиции, и сотрудничество оказалось эффективным.

Вывод

Не стоит бояться работать с блогерами. На данный момент это один из эффективных инструментов маркетинга. Особенно, если ваше целевая аудитория — зумеры. Просто помните о правильном анализе эффективности и не забывайте прорабатывать четкий портрет вашей ЦА!

Хороших вам интеграций!

0 0 голоса
Рейтинг статьи
guest
0 Коментарии
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии