73 
0 
На принятие решения о покупке у пользователя часто уходит не один день, если этот товар или услуга для него не являются срочным. Исходя из этого рекламодатели используют множество каналов для привлечения клиентов и регулярного напоминания о себе.
Новый тип автоматизированных кампаний
В 2022 году компания Google презентовала новый тип автоматизированных кампаний, которые позволяют одновременно охватить все каналы: YouTube, Контекстно-медийную сеть, Поиск, Discovery, Gmail, Рекомендации. При этом бюджет внутри кампании распределяется пропорционально результативности каналов, что значительно облегчает управление кампанией.
Такие кампании дополняют кампании в КМС и кампании на Поиске, позволяют охватить максимальное количество пользователей и увеличить количество конверсий.
Для запуска Google Performance Max заранее напишите тексты, подготовьте изображения и видео, а затем загрузите их. GPM самостоятельно создаст адаптивные объявления с учетом форматов плейсментов и релевантности объявления.
Отличительной особенностью от кампаний на Поиске является отсутствие возможности использовать ключевые слова. Система самостоятельно назначит ставки при помощи модели интеллектуального назначения ставок, в зависимости от целей бизнеса.
Основная цель кампании с максимальной эффективностью – привлечение клиентов. Формат работает для привлечения как онлайн, так и офлайн продаж.
Для достижения максимальных результатов мы рекомендуем запускать одновременно старые типы кампаний (на Поиске и КМС) и GPM. Советуем выделить на новую кампанию небольшой бюджет и отслеживать эффективность. А затем постепенно увеличивать бюджет, если кампания принесет ожидаемый результат.
Выбор цели и типа рекламы
Выберите все кампании и нажмите «+» для создания новой кампании.
Затем необходимо определить цель кампании. Сейчас доступны: продажи, потенциальные клиенты, трафик сайта и др. или не указывайте цель.
После этого укажите тип кампании «Максимальная эффективность»
Добавьте или удалите цели кампании для дальнейшей оптимизации кампании.
Если вы использовали Мерчант центр в старых кампаниях и у вас есть Фид товаров — выберите его для рекламы. Укажите страну, в которой продаются ваши товары.
Затем нажмите «Продолжить». Введите название кампании и «Продолжить».
Бюджет и назначение ставок
После заполнения этих окон вы попадете на страницу основных настроек и Google попросит установить бюджет и стратегию, при этом оптимизация кампании будет происходить на основании конверсий, которые вы указали в целях кампании.
Определение местоположение и языка
Следующий этап настроек — определение местоположения, языка и других критериев.
Добавление и исключение конечных URL
Далее вам необходимо указать конечный URL. Вы можете направить трафик на конкретную страницу сайта или предоставить выбор искусственному интеллекту для определения подходящих страниц для трафика.
Кроме того, при предоставлении выбора сервису, вы можете исключить некоторые страницы сайта. Обычно исключают страницы блога, страницу описания кампании, информацию о доставке и оплате товара, контакты. Пользователь самостоятельно сможет отыскать эту информацию на вашем сайте.
При необходимости внесите расписание для показа объявлений, даты начала и окончания работы кампании и нажмите «Далее».
Выбор группы объектов
В Google Performance Max объявления называют «Группа объектов». Назовите группу объявлений понятно, особенно если у вас несколько категорий товаров или услуг.
Если при настройке кампании ранее вы указали Фид, то сейчас Google предложит вам выбрать весь перечень товара или определенные группы.
Создание объявлений
Далее вы перейдете к заполнению объектов объявления: изображения, видео, заголовки и длинные заголовки, описания и т.д. Google составит из этих объектов объявления, подходящие под конкретное место размещения.
| Объекты | Рекомендации по объектам |
| Изображение | Добавьте до 20 изображений |
| Логотипы | Добавьте до 5 логотипов |
| Видео | Вы можете добавить до 5 видео.
*Если вы не загрузите хотя бы одно видео, то оно будет создано из других графических объектов вашего объявления. Загрузить свое видео можно на этапе создания кампании или после ее запуска. |
| Заголовки | Добавьте до 5 заголовков (максимум 30 символов) |
| Длинные заголовки | Добавьте до 5 длинных заголовков (максимум 90 символов) |
| Описания | Добавьте одно краткое описание (максимум 60 символов) и до четырех длинных описаний (максимум 90 символов) |
| Призыв к действию | Выберите призыв из макетов и введите название своего бренда (если у вас загружен Фид – названия должны совпадать). |
| Варианты URL | Введите URL с использованием UTM-метки, а также введите URL для мобильных устройств |
Сигналы аудитории
После внесения всех объектов для создания адаптивного объявления, Google предложит вам создать сигнал аудитории. Это необязательный пункт, но это поможет быстрее отыскать нужных пользователей для оптимизации показа.
Сигналы аудитории повышают эффективность автоматического таргетинга, которые в свою очередь, облегчают поиск новых сегментов аудитории, готовых совершить конверсию. Важный нюанс — кампании Google Performance Max не ограничивают показ по выбранной вами аудитории, а помогают находить новых ценных клиентов с учетом указанной вами информации. Для создания сигнала нажмите «Создать сигнал аудитории».
В этой же вкладке откорректируйте демографические данные своей аудитории. Затем нажмите «Сохранить» и «Далее».
Добавление расширений
После этого Google ведет вас к созданию расширений. Добавьте их как можно больше, чтобы получать максимум кликов и ценных действий от пользователей. Еще один бонус от использования расширений — ваше объявление будет больше по размеру, займет больше места в выдаче и с большей вероятностью привлечет внимание пользователей.
Проверка кампании
После внесения расширений Google предоставит короткую сводку о внесённых в кампанию данных и предложит «Опубликовать кампанию».
Поздравляем, вы создали свою первую кампанию с максимальной эффективностью.
Автоматизированные кампании экономят время на создании объявлений и распределении бюджета. Основным их преимуществом является то, что Google показывает пользователям релевантные объявления, а значит повышает результативность кампании в целом. При этом важно следить за тем, не происходит ли перелив трафика из других ваших кампаний.
В диджитал агентстве системного маркетинга Shapoval Agency — сертифицированные специалисты по работе с рекламными кампаниями Google. Если вы не уверены в своих силах — доверьте продвижение бизнеса профессионалам. Мы знаем, как продать ваш товар!
