Главные тренды SMM 2023

В мире случились несколько мировых кризисов: пандемия, падение экономики и сейчас — война в Украине. Может показаться, что война — это только наш кризис, но на самом деле она затронула весь мир. И это повлияло на формирование SMM трендов 2023, о чем мы расскажем в этой статье.

Ключевые тренды 2022:

• Понимание, кто ваша целевая аудитория и фокусирование на ее потребностях.
• Быстрый контент, который можно быстро подготовить, адаптировать под разные форматы, а пользователь быстро поймет, о чем речь.
• Креативность, которая помогает выделиться на фоне конкурентов.

В целом, они актуальны и сейчас. Война и мировой кризис их только усилили.

Однако сейчас люди еще быстрее воспринимают информацию. Если раньше пользователь мог концентрировать внимание в соцсети на 30-45 сек., то сейчас это — 10-15 секунд, что, конечно, влияет на форматы контента.

Новые ключевые тренды

Мультиплатформенность

Сервисы перестают работать, бренды и компании теряют рынки и аудиторию, люди выпадают с процессов. Выход с этого положения:

• Использование нескольких соцсетей.
• Подготовка контента в нескольких форматах.

Пример: Если у вас есть Instagram — создайте и ведите аккаунты TikTok, Telegram. С одного материала можно подготовить видео Reels, TikTok, а также сделать пост в Telegram-канале.

Сейчас мы не знаем, как будут изменяться ландшафты в Digital и куда будет мигрировать аудитория, поэтому нужно охватить больше соцсетей.

2. Ориентация на зарубежные рынки

Если ваш товар — не специфичная украинская услуга, тогда вам нужно думать про выход на зарубежный рынок.

Основные причины:

• Больше объем прибыли.

Если в Украине вы можете в целом, ориентироваться на категорию E-commerce, то в Америке нужно ориентироваться на что-нибудь конкретное. Например: компьютерные игры, декор, мебель. Дело в том, что в США E-commerce мебелей составляет $129 млрд. Это больше, чем E-commerce Украины в целом.

• Поддержка украинского бизнеса.

Для украинского бизнеса есть специализированные условия от разных сервисов: начиная от сервисов по разработке сайтов, заканчивая программами для логистики и т.д.

• Мировая поддержка.

Как показывает практика: когда зарубежный клиент видит на сайте, что товар сделан в Украине, то с большой вероятностью его приобретет.

Пример: Добавить в описание «Made in Ukraine» или акцентировать внимание на то, что вы из Украины. Например, мы запускали рекламу для занятий с онлайн логопедом в странах Европы. Больше всего лидов получили по креативу, где логопед в вышиванке.

Но помните, что в других странах есть и другие платформы. Обязательно изучите статистические данные, перед тем, как создать профили в соц.сетях.

Время, чтобы заинтересовать пользователя, уменьшается

Этот тренд проявляется в двух аспектах:

• Сделайте основное ключевое сообщение и транслируйте его чаще во всех каналах. Весь ваш контент должен быть фоном для этого ключевого сообщения.
• Основную идею показывайте в первый секундах вашего контента, веди именно тогда пользователь решает, стоит ли уделить ему больше времени.
• Используйте видео контент по максимуму, потому что пользователи любят движение.

4. Вероятное возрождение инфлюенсеров в Facebook

В Facebook случилось интересное событие: соцсеть разрешила персональным аккаунтам переходить в профессиональный режим. Некоторым пользователям пришло уведомление об этом. Также можно перейти вручную:

1) Зайдите в десктоп версии на страницу вашего профиля.
2) Справа посредине, нажмите на три точки.
3) Выберете пункт “Перейти в профессиональный режим”.

Профессиональный режим дает возможность видеть аналитику и набирать подписчиков.

Теперь Facebook блогеры станут более конкурентоспособными по сравнению с блогерами в Instagram. Они смогут предоставлять более качественную статистику и взращивать более качественную аудиторию, но пока что — интеграции у них будут дешевле.

5. Качественный визуал

Визуал — это фон для вашего сообщения. Контент должен быть качественным, интересным и соответствовать вашей целевой аудитории.
В целом весь контент сейчас можно разделить на два типа: супер профессиональный и пользовательский. Если вы пытаетесь дотянуться до первого уровня, продавая простые товары, то сначала оцените, насколько затраты на производство контента окупятся.

Простой пример: вы продаете дорогой дизайн интерьера – контент должен быть уровня премиум, качественные фото/видео ваших работ. Вы продаете женскую одежду класса эконом – делайте простой качественный контент без участия дорогих моделей.

6. Instagram-у нужны Reels

Instagram сейчас конкурирует с TikTok, поэтому формат Reels постоянно растет и с него легко набрать подписчиков органически.

Совет:
Снимайте и публикуйте больше Reels. Также можно использовать фото и накладывать текст на фон. Также, можно делать одинаковое видео для Reels и TikTok. Но не заливайте видео с водным знаком TikTok в Reels, так как Instagram это не любит.

7. Маленькие комьюнити будут расти

Сейчас много людей объединяются в небольшие комьюнити, где общаются, генерируют контент, и очень неожиданно этот контент может выстрелить. Поэтому, если ваш бренд подходит под какое-то комьюнити или работает на него — старайтесь интегрировать сообщество в вашу коммуникацию и контент.

Например, один бренд отправил нескольким участникам комьюнити геймеров повербанки. А сейчас, когда в Украине частые блэкауты, они опубликовали посты, как продолжают играть с повербанками этого бренда. Получилась классная бесплатная рекламная интеграция.

8. Наноблогинг

Популярность небольших блогеров (10 000 подписчиков) будет расти. Такие аккаунты вызывают больше доверия у аудитории и повышенный интерес брендов за счет высокой конверсии и теплой аудитории. Маленькие блоги часто находятся на более близком и понятном уровне для пользователей, освещают актуальные темы и легко находят своего подписчика. Это ответ на популярный вопрос: не поздно ли развивать блог? Нет, не поздно.

9. Скриншоты — это новый формат контента

В украинском Twitter почти нет людей, но эта соц сеть классно подходит для создания инфоприводов, чтобы пользователи делали скрины и дальше их распространяли.

Например, с Twitter в Instagram часто забирают скрины постов, и это хорошо заходит аудитории. По нашим прогнозам, такой тренд продержится 3-4 месяца.

Совет:
Сделайте скрин с Twitter и разместите у себя на странице с подписью: “В Twitter был такой прикольчик”. Можете размещать такие публикации вместо фото, видео, но не вместо Reels.

10. ТікТок

В конце 2022 или в начале 2023-го в TikTok появятся интеграции с E-commerce платформами, появятся продакт-теги, как в Instagram и Facebook. Также, TikTok добавил возможность постить фото.

От TikTok уже никуда не деться, так как там самая высокая органика. В Украине, органика TikTok тем более очень высокая, потому что TikTok выключил рекламные возможности из-за военных действий. Поэтому, если хотите начать вести TikTok — сейчас самое время.

11. Telegram

В мессенджеры заходить не поздно. Более того — сейчас самый пик. Сейчас Telegram — как Instagram в 2016 году. Тогда многие думали, что уже было поздно, а было самое время.

Вывод

Настроение войны повлияло на многие процессы в SMM и маркетинге. Если вы хотите узнать больше о новых тенденциях и инструментах — обращайтесь в Shapoval Agency.