Видеореклама на YouTube: обзор форматов

Визуалы – 80-85% людей, живущих на планете. Это люди, которые в первую очередь воспринимают информацию через зрение. У вас, как у маркетолога, есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание потенциального покупателя и произвести на него эмоциональное впечатление. Отличным инструментом рекламиста является видеореклама, а самым востребованной платформой для продвижения этой рекламы — YouTube.

Главная задача YouTube — дать шанс каждому выразить себя и узнать больше о мире вокруг. Избалованные изобилием рекламы пользователи постоянно в поиске интересного и разнообразного контента, авторы роликов находятся в поиске стабильной платформы, на которой их творения точно найдут свою аудиторию и отклик среди пользователей, а рекламодатели ожидают от платформы гарантированных результатов для своих кампаний. YouTube удовлетворяет всем этим требованиям.

В этой статье собраны самые популярные форматы видеорекламы, которые вы можете использовать для достижения поставленных маркетинговых целей: повышения охвата и частоты, вовлеченности и конкретных действий от пользователей.

Объявления-заставки или Bumper Ads

Это видео, длиной 6 секунд, которое нельзя пропустить.

Этот формат рекламы используется чаще всего для показа коротких роликов, призванных оставить яркое впечатление и запомниться пользователю. Bumper Ads оптимизированы под мобильные устройства, поэтому являются удобным инструментом в связи с тем, что большая часть просмотров на YouTube осуществляются через мобильный трафик.

Объявления-заставки позволяют увеличить охват и повысить узнаваемость бренда. Такого рода объявления можно увидеть в начале, в середине и в конце видеоролика на YouTube и партнерских ресурсах Google. Пользователь не может пропустить такую рекламу и вынужден посмотреть ее до конца, поэтому позаботьтесь о том, чтобы ваш рекламный ролик не раздражал пользователя, был интересным и динамичным.

Оплачивается такая реклама по типу «Целевая цена за 1000 показов» и является самой выгодной по стоимости для повышения охвата за счет просмотров на мобильных устройствах.

Объявления TrueView

Объединяют в себе 4 формата объявлений для достижения разных маркетинговых целей, при этом используют несколько стратегий назначения ставок.

Такое объявление показывается в начале видео, может прервать его в середине или завершить его, но через 5 секунд пользователь может пропустить такую рекламу.

• TrueView-охват — объявления предназначены для повышения узнаваемости, нацелены на получение максимального охвата, оплата производится за 1000 показов и обладает выгодной ценой. Такие объявления стремятся получить максимальное количество показов, а не просмотров. Формат доступен для показов на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.
• TrueView In-Stream – этот формат объявлений нацелен на повышение заинтересованности и стимулирование действий, направленных на достижение маркетинговых целей . Оплата осуществляется за просмотр или по стратегии «Максимальный рост» (возможность заинтересовать максимальное количество пользователей при наименьших затратах). Объявления TrueView In-Stream с возможностью пропуска нацелены на увеличение количества просмотров рекламы, если видео длится дольше 11 секунд.

Оплата производится в двух случаях: 1) если пользователь посмотрел видео дольше 30 секунд или досмотрел его до конца; 2) пользователь провзаимодействовал с видео, например, кликнул по ссылке и перешел на сайт или скачал приложение.

Реклама показывается в начале, в середине или в конце видео, ее можно встретить на YouTube и партнерских видеоресурсах Google.

При помощи этого формата объявлений вы можете достигать значимых результатов, оказывая влияние на аудиторию и повествуя о своем бренде и его преимуществах, при этом производя оплату только за просмотры.

• TrueView Discovery — объявления для повышения готовности пользователя совершить нужное вам действие.

Такие объявления показываются в фиде главной страницы YouTube, фиде «Рекомендации» и в результате поиска на YouTube. Оплата производится за просмотр. Основное отличие в том, что они не показываются самостоятельно, а пользователь должен нажать на рекламу, чтобы посмотреть ее.

Такая реклама привлекательна тем, что позволяет охватить пользователей, которые активно ищут новый контент, а также помогает привлечь пользователей на канал бренда, где они смогут шире познакомиться с компанией или аналогичным контентом. Объявления TrueView Discovery — это возможность показывать рекламу на главной странице YouTube по приемлемой стоимости.

• TrueView for Action — объявления, которые пользователь может пропустить. Они позволяют стимулировать действия на сайте, направленные на достижение маркетинговых целей. Оплата устанавливается и осуществляется за конверсию или по стратегии «Максимум конверсий». Благодаря интеллектуальному назначению ставок у вас есть возможность оптимизировать расходы и охватить аудиторию, которая с большей вероятностью совершит конверсию.

Преимуществом этого формата объявлений является возможность разместить Call To Action (призыв к действию). CTA регулярно отображается в начале, в середине и в конце видео (в конце видео длится дольше 5 секунд), а также есть возможность разместить под видео форму для сбора информации о пользователе для дальнейшей консультации или оформления покупки. Для получения актуальной статистики перед запуском рекламных объявлений формата TrueView for Action необходимо настроить отслеживание конверсий.

Объявления TrueView for Action нацелены на увеличение количества кликов с последующим переходом на сайт, а также стимулирование конверсий и привлечение новых клиентов.

Объявления Masthead

Это объявление-баннер, предназначено для повышения узнаваемости бренда.

Такие объявления помогут охватить широкую аудиторию за короткий промежуток времени, например в период распродаж или после выпуска нового продукта. Баннеры можно встретить вверху на главной странице YouTube, а также в ее фиде. Демонстрируются полностью, без возможности пропуска и без звука, который пользователь может включить при желании. Когда трансляция объявления заканчивается, в углу остается его кликабельный значок и пользователь может кликнуть на него, чтобы перейти на страницу канала YouTube и посмотреть его снова или ознакомиться с другим контентом бренда.

Оплата за рекламу осуществляется двумя способами:

• оплата за 1000 показов, этот формат подходит для показа рекламы наиболее ценной целевой аудитории.
• цена за день – рекламодатель может обратиться к огромному количеству пользователей YouTube в определенные дни и, запустив глобальную однодневную кампанию, охватить пользователей десктопов и мобильных устройств.

Объявления In-Stream без возможности пропуска

Формат объявлений для повышения узнаваемости бренда.

Показываются в начале, в середине или в конце видео, доступны на YouTube и партнерских видеоресурсах Google, пользователь не может пропустить такую рекламу и вынужден посмотреть ее до конца.
Объявления этого типа длятся максимум 15 секунд. Отличительной особенностью таких объявлений является визуальное сходство с телевизионной рекламой.

In-Stream без возможности пропуска предлагаются на основе аукциона, а также доступны на основе резервирования:

• покупка на аукционе отличается сниженной ценой за 1000 показов. Это позволяет более гибко управлять кампанией .
• резервирование дает возможность получить гарантированные показы. У резервирования есть 2 нюанса: стоимость 1000 показов выше, чем при покупке на аукционе, а также ограничены настройки аудитории.

Объявления Out-Stream

Эти объявления также используются для повышения узнаваемости.

Этот формат доступен только на партнерских видеоресурсах и не показывается на YouTube. Оплата осуществляется за 1000 показов в видимой области экрана и не зависит от длительности просмотра. Оплата производится только при условии, что пользователь уделил более 2х секунд вашей рекламе.

Объявление запускается автоматически и без звука, если пользователь нажмет на него, то трансляция объявления продолжится со звуком. Out-Stream позволяют использовать уже существующую видеорекламу и показывается аудитории мобильных сайтов и приложений, таким образом позволяют привлечь больше пользователей мобильных устройств.

Рекламные ресурсы Google и YouTube дают широчайшие возможности воздействия на пользователей посредством видеорекламы. Используйте доступные видеоформаты, повышайте узнаваемость своего бренда, привлекайте новых пользователей и достигайте маркетинговых целей с легкостью и за умеренные вложения.