Головна / Блог / Что такое UTM-метки и как их настроить правильно?

Что такое UTM-метки и как их настроить правильно?

views 31
comments 0
29 August 2022
Что такое UTM-метки и как их настроить правильно?

UTM-метки (Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Его создали в компании Urchin Software, в 2005 году Google выкупил ее) – это специальные параметры, которые добавляются в конец ссылки сайта и позволяют понять, какая рекламная активность привела клиента на ваш сайт. Таким образом, вы сможете глубже анализировать рекламные кампании, определять, какие объявления и креативы являются более релевантными, а какие стоит заменить.

Когда важно использовать utm-метку:

  • Вы запустили рекламную кампанию в социальных сетях и Google и хотите понять, через какую платформу к вам на сайт приходят пользователи.
  • Вы публикуете статьи и обучающие материалы и важно знать, откуда пришли читатели.
  • Вы применяете в своей стратегии привлечения клиентов рассылку и хотите оценить ее эффективность.

UTM-метка состоит из обязательных блоков и необязательных. Если вы пропустите любой из обязательных параметров, то вся метка работать не будет.

Обязательные:

  • utm_sourceпоказывает источник, из которого клиент пришел на сайт, например, Google, Social.
  • utm_medium — указывает на тип канал, который используется для объявления, а именно платный или бесплатный трафик, например, cpc (cost per click) – реклама с оплатой за клик.
    Кроме значения cpc у параметра utm_medium бывают следующие значения:

    Канал трафикаЗначение
    Бесплатный трафикorganic
    Переходreferral (переход)
    Электронная почтаemail
    Поисковая системасpc, ppc(paid per click), paidsearch
    Социальные сетиsocial, social-network, social-media
    Медийная рекламаdisplay, cpm(cost per mille), banner
  • utm_campaign — название кампании, которая показала пользователю объявление в ответ на его запрос.

Необязательные:

  • utm_content — говорит о содержании рекламной кампании, то есть о названии группы объявлений.
  • utm_term — в этом блоке показывается ключевая фраза, которую пользователь ввел в поисковую систему, и по которой произошел показ объявления, таким образом вы сможете оценить свои ключевые слова, сравнить их с поисковыми запросами и исключить нерелевантные.

Соединяются эти блоки между собой при помощи амперсанда — «&» — символ, заменяющий союз «и».

Campaign URL Builder от Google

Для создания utm-меток существуют специальные приложения, в которых нужно ввести необходимые параметры и моментально получить готовую ссылку. Вот ссылка на одно из таких приложений Campaign URL Builder от Google

Вот, что получилось:

Разберем составляющие части метки:

https://shapoval.agency/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search-odessa

utm_source=google – в данном случае пользователь увидел объявление в Google

utm_medium = cpc – cpc – это платная реклама

utm_campaign=search-odessa – поисковая кампания с таргетингом на Одессу

UTM-метки в Facebook Business Manager

В Business Manager встроена удобная функция для составления utm-метки, прямо в кабинете на этапе создания объявления:

Нужно нажать «Создать параметр URL»

Что нужно заполнить:

  • Ввести адрес сайта, на который вы ведете пользователей;
  • Источник кампании (utm_source) — social – вы будете знать, что пользователь пришел из социальной сети;
  • Платформа кампании (utm_medium) — placement – вы увидите, на какой платформе сработало объявление: Facebook или Instagram;
  • Название кампании (utm_campaign) – укажите название рекламной кампании;
  • Контент кампании (utm_content) – название группы, которой принадлежит ваше сообщение.

После заполнения всех полей нажмите «Применить».

Ссылка с utm-меткой будет выглядеть следующим образом:

https://shapoval.agency/?utm_source=social&utm_medium={{placement}}&utm_campaign=odessa-interests&utm_content=group.

Отслеживание UTM-меток в Google Analytics

Отслеживать эффективность сайта нужно в системе аналитики Google Analytics, которая в обязательном порядке должна быть подключена к сайту.

В Google Analytics информация о трафике сайта хранится по пути «Источники трафика» — «Весь трафик» — «Источник/канал».

Кроме этого проанализировать метки можно, если пройти по пути «Источники трафика» — «Кампании» — «Все кампании». И дальше «Дополнительный параметр» — «Реклама» — «Ключевое слово» или «Содержание объявления».

Вот, о чем важно помнить при создании utm-метки, чтобы она корректно работала:

  • Если вы забыли заполнить хоть одно из обязательных полей, вся метка работать не будет;
  • В utm-метках вводить все параметры нужно латиницей, при использовании кириллицы данные отображаются некорректно;
  • В utm-метке не используются заглавные буквы, они автоматически конвертируются в строчные буквы;
  • Слова разделяйте «-» и «_»

Динамические параметры utm-меток

Существуют также динамические параметры utm-меток — позволяют получить дополнительную информацию, например, какое устройство использовал пользователь (мобильный телефон или десктоп). Динамические подразумевают то, что они способны меняться в зависимости от действий пользователя. Обычно они используются в параметре utm_content.

Параметры динамических переменных, которые используются в Google:

ПараметрЗначение параметра
{keyword}Ключевое слово, по которому произошел показ объявления
{creative}ID объявления
{network}Определяет рекламную сеть, из которой получен клик: g – из поиска Google, s — из сайта поискового партнера, d – из контекстно-медийной сети (КМС).
{matchtype}Указывает на тип соответствия ключевого слова: e – точное, p — фразовое, b — широкое.
{adposition}Позиция вашего объявления на странице поиска. Позиция вашего объявления на странице поиска. Например, 1t3: пользователь увидел объявление на первой странице, над результатами поиска (t — top), на позиции №3.
{device}Устройство, с которого произошел клик по объявлению: m — мобильный телефон, t — планшет, c — компьютер.

Вывод

UTM-метки — незаменимый инструмент маркетолога, который помогает анализировать трафик и работу всех кампаний, а также делать выводы о релевантности объявлений и оптимизировать их. Уверенно можно сказать, что если вы не используете метки, то, скорее всего, не анализируете рекламу, а значит используете бюджет не рационально.

UTM-метки — это помощники, которые объединяют статистику из разных рекламных площадок в Google Analytics и при помощи которых мы грамотно управляем бюджетом клиента.

0 0 votes
Рейтинг статті
guest
0 Коментарі
Inline Feedbacks
View all comments

Читайте также

Как работают алгоритмы TikTok?

Тик Ток — социальная сеть, которая огромными темпами набирает свою популярность. Приложение используют уже более 1 миллиарда пользователей из 150...
views 9
comments 0