Разработка лендинга для детского летнего лагеря

В агентство Shapoval Agency обратились с запросом на разработку лендинга для детского лагеря.

Клієнт: Частный лицей и детский сад «Мрія» в г. Одесса. Каждый год во время каникул они организуют детский лагерь на своей территории для всех желающих. В этот раз были организованы и выездные лагеря в Греции и Болгарии.

Задача: разработка сайта, который будет соответствовать современным тенденциям и передавать настроение лагеря. Важно было убедить родителей в надежности и безопасности.

Этапы работы:

• Анализ конкурентов
• Определение целевой аудитории
• Подготовка 2-х вариантов концепций сайта
• Дизайн и разработка

Анализ конкурентов

Нами был проведен анализ летних лагерей Одессы и других регионов. Это помогло определить:

• предложение конкурентов с учетом военного положения;
• дизайнерские решения на сайте;
• наполнение сайта: какие блоки используют.

Результаты анализа были сформированы в таблице, где также определили, что можно использовать в рекламе.

Определение целевой аудитории

Целевой аудиторией являются родители детей от 6 до 15 лет, в большинстве мамы. Чтобы увидеть полную картинку, мы провели несколько интервью с представителями команды клиента. Благодаря этому мы нарисовали портреты типичных клиентов, выяснили, какие вопросы чаще всего задают родители и почему выбирают именно «Мрію».

Подготовка 3-х вариантов концепций сайта

После проведенного маркетингового исследования мы начали упаковку ценностного предложения на сайте.

Сложности:

• Дизайн существующего основного сайта несколько устарел, поэтому концепция лендинга разрабатывалась с нуля. Нами было подготовлено 3 варианта;
• Не было готовой прописанной информации о лагере и условиях. Пришлось буквально сочинять, что и как написать;
• Основной сайт был заражен вирусами;
• Очень короткие сроки работы – 1 неделя.

Решение:

• Проведение интервью с командой, благодаря которому нам были предоставлены ответы на вопросы, наиболее интересующие родителей. На сайте мы описали следующие блоки: программа, вопросы питания и безопасности во время воздушной тревоги.
• Слайдер на первом экране, чтобы показать основные события лагеря во время смены.
• Передать настроение, и веселье в лагере нам помогли фотографии в стиле поляроид. Мы использовали только реальные фото с прошлых лет.
• Обновили CMS основного сайта и дописали часть функций, чтобы устранить уязвимость системы.