Разработка брендинга для рекрутингового агентства

К нам обратилась новая HR-компания, занимающаяся подбором персонала, а также созданием резюме и поиском рабочих мест.

Задача:

• Разработка названия и логотипа компании
• Разработка визуального стиля компании
• Разработка ценностных предложений для аудитории
• Дизайн и программирование сайта

Сложности:

В процессе работы мы столкнулись с:

• отсутствием названия и концепции;
• слабым видением конечного продукта;
• неспособностью аргументировать ценность собственных услуг.

Процесс работы над проектом имел 3 этапа.

Анализ конкурентов, формирование сегментов целевой аудитории и ценностных предложений для них

Проанализировав конкурентов (как местных, так и нескольких из других городов), поняли, что компании необходимо качественно отличаться среди других агентств. Решили сфокусироваться на трех сегментах:

• Компании, не имеющие внутреннего рекрутера
• Компании, которым нужно быстро найти квалифицированный персонал
• Соискатели, которым необходима помощь в составлении резюме и дальнейшем трудоустройстве

Далее сформулировали ценностные предложения:

• Услуга страхования бизнеса в течение полугода. Если сотрудник не подойдет или уволится, мы найдем другого без дополнительной оплаты.
• HR-наблюдение: сопровождение сотрудника во время пробного периода.
• Для соискателя — кроме поиска вариантов трудоустройства, консультации по профориентации, помощь в составлении резюме.

Разработка названия компании и визуального стиля

Пообщавшись с рекрутерами компании, мы поняли особенность компании.

Когда ищем сотрудников, нас интересует не только опыт работы кандидатов, а также их ценности, цели. Ведь очень важно, чтобы сотрудник и компания подходили друг другу на внутреннем уровне. Только тогда человек сможет работать с компанией в течение длительного времени. Мы будто складываем пазл, чтобы состоялся «метч».

Придумали название «HR-Puzzle».

Что касается визуального стиля, он должен быть легким и жизнерадостным, поэтому мы выбрали желтый цвет в качестве основного.

Разработка сайта

Сайт – это визитка компании, которая демонстрирует историю, услуги, ценностные предложения. Очень важно, чтобы сайт имел удобную навигацию, как кандидаты, так и компании могли просто найти необходимую информацию и оставить заявку.