Продвижение сервиса онлайн-консультаций с астрологами в социальных сетях

В последние 2 года жизнь в условиях неопределенности спровоцировала новый виток популярности астрологии. Многие жаждут помощи от звезд, не жалея сил на поиски будущего в интернете и средств на предсказателей. По статистике поисковых запросов Google, в 2020 году популярность запроса «астрология» достигла своего пикового значения за последние пять лет.

К нам обратилась компания, которая следит за тенденциями, для создания собственного бренда сервиса online-консультаций астрологов.

Результаты:

• период продвижения: апрель 2021 – февраль 2022
• количество подписчиков: 4,313
• количество постов: 104
• общий охват страницы: 1,155,645
• Сформированный бренд:

Astars – для тех, кто верит в силу звезд и гороскопа. В аккаунте не только публиковали гороскопы, но и описывали и объясняли причинно-следственные связи между звездами и поведением конкретных знаков зодиаков Аккаунт был создан популяризации услуг астрологических консультаций и, как следствие, для продажи услуг астрологов людям, которые не могут самостоятельно принять важное решение, справиться с проблемами и вернуть удачу к себе.

Фишка сервиса: пользоваться Astars можно где угодно и в любое время.

Сложности

1. Активность конкурентов в соцсетях. Сфера астрологии сейчас очень популярна.
2. Бренд создавался с 0, клиентов не было. Нужно было формировать узнаваемость и завоевать доверие пользователей.
3. Создание уникального и полезного для аудитории контента.

Задачи

1. Создание аккаунтов в социальных сетях и рекламный кабинет для продвижения.
2. Разработать стратегию продвижения бренда, в том числе – коммуникационную политику, чтобы создать контакт между аудиторией и брендом.
3. Привлечь целевую аудиторию в аккаунты соц. сетей (увеличить количество подписчиков) и увеличить узнаваемость бренда.
4. “Упаковать” экспертный контент, созданный сотрудниками (посты видео).
5. Наладить коммуникацию с блогерами для увеличения охвата аудитории и узнаваемости бренда.

Ход работы

• Провели анализ конкурентов, определились со стилистикой профиля, разработали дизайн для социальных сетей.
• Прописали контент-план, определили рубрики: астропрогноз от астролога, календарь на месяц для каждого знака, значение домов в натальной карте.
• Провели интервью с астрологами для написания контента и статей.
• Подобрали блоггеров с соответствующей аудиторией, провели коллаборации.
• Запустили розыгрыш для увеличения аудитории и клиентов.
• Продвигали дополнительно каждый выпущенный пост с помощью рекламы в Instagram.
• Запустили рекламу с целью привлечения новых подписчиков.

Таргетированная реклама

• Продвижение постов.

Для получения дополнительного охвата и повышения узнаваемости бренда каждый пост мы запускаем на рекламу. Продвижение осуществляли через рекламный кабинет Facebook.
Посты Astars продвигали по общим интересам: астрология, гороскоп, знаки зодиака, а также дополняли их интересами по теме поста.
Наиболее успешные посты по количеству полученных лайков за период с августа 2021 года по март 2022 года:

Стоит отметить, что лучше всего аудитория реагирует на актуальные посты. Например, больше всего реакций набрал предновогодний пост о том, в чем, по мнению астрологов, следует встречать Новый год, чтобы он прошел успешно.

• Привлечение подписчиков.

Для привлечения новых подписчиков использовали рекламу с трафиком в профиль Instagram. Тестировали разные креативы и интересы, разные места размещения. Сначала запустили общие креативы в ленте и Stories.

Однако они не получали достаточное количество реакций, стоимость перехода в профиль и соответственно подписчика были достаточно высокие.

Поэтому решили запускать креативы из профиля, которые набирали больше всего реакций. В тексте использовали тезисную информацию из поста с призывом перейти в профиль и подписаться. Кроме общих интересов, связанных с астрологией, мы таргетировали рекламу на отдельные знаки зодиака. Самый большой охват получила карусель с астропрогнозом на 2022 год для всех знаков зодиака.

Охват составил 63973, получили 4242 клика по ссылке по $0,04 и в итоге более 1000 подписчиков за 2 недели (средняя цена — $0,25).

Максимальная стоимость подписчика в начале нашей работы с аккаунтом Astars составляла 0,86$. Постепенно мы подбирали самые удачные креативы из тем, раскрытых аккаунте, подбирали «работающую» аудиторию. Минимальная стоимость подписчика за весь период работы с Astars UA составила 0,22$.

Вывод

Для того, чтобы эффективно продвигать аккаунт астрологов в соц. сетях нужно провести анализ конкурентов, сформировать стратегию развития бренда, выбрать стилистику и подготовить контент план, в котором будет как развлекательный так и экспертный контент.
В целом, как и с любым другим проектом, важно тестировать разные типы креативов, тексты, призывы к действию, работать с блогерами.

Но конечно, самый важный фактор в эффективности продвижения аккаунта — это полезный и актуальный контент для аудитории. Только в таком случае пользователи будут вас читать и доверять.