119 
0 
С июля по сентябрь – высокий сезон для продажи винограда. В этот период его покупают для вина. С Центром промышленного ореховодства и виноградарства мы сотрудничали раньше, вели рекламу на продажу саженцев ореха. Теперь перед нами была задача – за 3 месяца продать 41 тонну винограда.
Сайт
Раньше клиент не продавал виноград с помощью интернета. Поэтому, прежде всего, мы создали отдельную посадочную страницу для этого направления. Сделали акцент не только на том, какие сорта винограда продаем, а какие вина можно сделать из них. Отдельным блоком выделили информацию о компании и описали технологию выращивания винограда и другие преимущества виноградника. А те, кто хотел лично попробовать виноград, могли записаться на экскурсию.
На сайте настроили систему аналитики Google Analytics, цели.
Социальные сети
Публиковать информацию о винограде мы начали в мае, чтобы подогреть интерес аудитории. Писали не только о продаже винограда, но и полезных постах: об уходе, выборе сортов для разных регионов, делились чек-листами с планами работ на месяц.
Реклама Google Ads
Мы собрали запросы по покупке винограда через Планировщик ключевых запросов Google, кластеризовали их на группы: просто покупка, покупка оптом, запросы из разных сортов винограда. Настроили объявления, добавили расширение, структурное описание, уточнение, цены, дополнительные ссылки.
Для повышения эффективности рекламных кампаний проводили тесты со стратегиями назначения ставок: использовали и ручное управление, и целевой процент полученных показов, но после того, как в общей кампании набралось достаточно конверсий в месяц, включили стратегию Целевая цена за конверсию.
Когда аудитория по поисковой рекламе собралась (более 100 пользователей) запустили ремаркетинг.
Таргетированная реклама Facebook
Кроме этого, для повышения узнаваемости бренда мы запустили таргетированную рекламу в социальных сетях. Использовали узкие интересы, связанные с виноделием. А также запустили ретаргетинг.
Тестировали разные креативы: как одиночные баннеры, так и кольцевые галереи с картами сортов винограда.
В результате на всю рекламу винограда в Google мы потратили 24,5 тысячи. грн. и уже к середине сентября весь объем винограда был распродан.
Благодаря комплексному подходу, правильному контакту с аудиторией в разных каналах продвижения нам удалось добиться результатов в рекламе.
