Главная / Кейси / Комплексное продвижение центра ореховодства

Комплексное продвижение центра ореховодства

views 127
comments 0
28 June 2022
Комплексное продвижение центра ореховодства
Период продвижения
12 мес.
Количество заявок
450
Количество звонков
1000
Средняя стоимость обращения
99 грн

Клиент:

Центр промышленного ореховодства и виноградарства

Услуги:

  • Реклама в Google Ads
  • Таргетированная реклама
  • Оптимизация сайта
  • Контент-маркетинг и SMM

Центр промышленного ореховодства и виноградарства – компания, специализирующаяся на сертифицированном производстве высококачественного посадочного материала грецкого ореха и саженцев винограда украинской селекции. Питомник находится в Херсонской области.

Клиент обратился в мае 2020 года. У клиента был сайт, но его рекламой и аналитикой никто не занимался.

Задание: увеличить количество обращений в компанию и продать саженцы орехов.

  • Период: май 2020-май 2021
  • Конверсии:более 450 целевых заявок и около 1000 звонков.
  • Средняя конверсия сайта:2,5%.
  • Средняя стоимость конверсии:99 грн.

Настройки Google Analytics

Первое с чего мы начали – это настроили цели в Google Analytics, связали с Google Ads и Search Console, добавили аудитории ремаркетинга.

Реклама в Google Ads

Весна – низкий сезон для продажи саженцев, поэтому мы запустили контекстную рекламу для сбора заказов на осень.

Благодаря точной настройке, добавлению максимального количества расширений и хорошо написанным объявлениям удалось достичь CTR 19,32% и более 93% полученных показов. При этом средняя цена на клик составила 3,73 грн.

Что было сделано еще для улучшения показателей:

  • кластеризация кампании по общим запросам и сортам, поскольку определили, что на общие запросы тратился весь бюджет, а запросы с названием сорта – более конверсионные;
  • настроенный ремаркетинг: использовали КМС, видеорекламу, также тестировали рекламу в Gmail и объявления в Discovery;
  • сначала использовали ручную стратегию назначения ставок, однако после обучения аккаунта, решили протестовать «Целевую цену за конверсии».

Работа с сайтом

  • мы создали отдельную страницу со специальным предложением и рекламировали посетителям сайта, которые не оставили заявку;
  • провели редизайн страниц саженцев, которые лучше презентуют их преимущества и особенности;
  • написали несколько провокационных статей и запустили рекламу на них.

YouTube канал

  • разработали оформление для канала, прописали описание, теги;
  • регулярно добавляем ролики, где рассказываем о правильности ухода за ореховым садом, а также о том, какие сорта для каких регионов подходят и т.д.;
  • запускаем рекламу.

Таргетированная реклама

  • регулярный запуск таргетированной рекламы для поднятия публикаций, чтобы получить большее привлечение аудитории и оставаться с ней на связи, даже в не сезон;
  • перед сезоном 2021 запустили рекламу с трафиком на сайт: ретаргетинг на людей, которые были на сайте в течение 180 дней, а также тех, кто взаимодействовал с Facebook, Instagram;
  • протестировали запуск рекламы на новую аудиторию по интересам «Орехи» и похожую аудиторию.

Следует отметить, что аудитория очень положительно реагировала на рекламу:
CPM – 0,70 $, CPC – 0,02 $, CTR – 2,83%.

Благодаря использованию различных источников трафика, удалось сформировать следующие пути достижения конверсий:

Наши результаты

  • Более 450 целевых заявок и около 1000 звонков.
  • Средняя конверсия сайта 2,5% (1,33% – с рекламы).
  • Средняя стоимость обращения: 99 грн.

Использование комплексного подхода в маркетинге позволяет достичь лучших результатов при оптимальном бюджете.

0 0 votes
Рейтинг статті
guest
0 Коментарі
Inline Feedbacks
View all comments

Последние статьи в блоге