Головна / Блог / Аукцион рекламы в Google – что нужно знать, чтоб выиграть?

Аукцион рекламы в Google – что нужно знать, чтоб выиграть?

views 32
comments 0
13 September 2022
Аукцион рекламы в Google – что нужно знать, чтоб выиграть?

Представим, что вы создали рекламный аккаунт и настроили рекламную кампанию в Google Ads. Но для того, чтобы ваше объявление начало показываться по запросам пользователей, оно должно выиграть так называемый аукцион.

В этой статье рассмотрим, что это такое, от каких факторов зависит выигрыш, на какие из них может повлиять рекламодатель, а на какие — нет.

Что такое аукцион?

Аукцион — это процедура, в соответствии с которой Google Реклама выбирает, какие объявления показывать пользователю на его запрос, а также их последовательность. Он проводится каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Google. Если ваше объявление соответствует поисковому запросу, оно участвует в аукционе.

Аукцион проводится в три этапа:

  1. Пользователь вводит свой запрос в поиск, и Google Реклама отбирает все объявления, ключевые слова которых связаны с этим запросом.
  2. Отсеиваются рекламные объявления, которые не отвечают критериям для показа (например, их таргетинг настроен на другую страну или не соответствует язык).
  3. Из оставшихся объявлений показываются те, у которых достаточно высокий рейтинг.

Шесть факторов, от которых зависит рейтинг объявления

Рейтинг зависит от 6 факторов:

1. Минимальная цена для показа объявления

Это цена, которая автоматически назначается системой и является пороговой для участия в аукционе. Если ваша ставка ниже, показов не будет.

2. Конкуренция на аукционе

Чем больше рекламодателей участвуют в аукционе, тем он становится “горячее” и цены на нем постепенно будут расти.

3. Ваша ставка

Это цена, которую готов заплатить рекламодатель за целевое действие пользователя (клик). Чтобы узнать, какую ставку нужно поставить при запуске рекламы, рекомендуем изучить данные Планировщика ключевых слов. Там отображается среднее число запросов по ключевому слову в месяц, уровень конкуренции и минимальная и максимальная цена для показа объявления вверху страницы.

Так же как и в традиционных аукционах, участники назначают ставки для того, что приобрести лот. В Google Реклама лот — это показ на первой позиции. Если ваша ставка выше, чем у конкурентов, то вероятность выиграть выше. Но очень важную роль играют и другие факторы, которые рассмотрим далее.

4. Качество объявления и целевой страницы

Качество объявлений – это прогноз того, насколько пользователям может понравиться ваша поисковая реклама. Оно зависит от ряда факторов:

  • количество заголовков
  • уникальности заголовок и описаний
  • вхождение поисковых запросов в тексты (так объявление будет более релевантным)

Этот показатель можно отслеживать при создании объявления, при этом всегда указывается, какие именно пункты следует улучшить и предлагаются варианты оптимизации.

Также система оценивает качество целевой страницы: релевантность и удобство для пользователя. Чем выше качество объявлений, тем выше их эффективность, лучше позиция и ниже расходы.

Это фактор, на который рекламодатель влияет напрямую, поэтому рекомендуем всегда дорабатывать объявления, чтобы качество было “Хорошее”, а лучше — “Отличное”.

5. Условия, в которых выполняется поиск.

При определении рейтинга объявления в конкретном аукционе, учитываются поведенческие факторы пользователя: такие, как контент поисковых запросов пользователя, его местоположение, тип устройства (например, смартфон или компьютер), время поиска, прочие результаты поиска и объявления на странице, а также многое другое.

6. Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления.

Чтобы ваши объявления были более заметны, рекомендуем добавить все возможные расширения (дополнительные ссылки, структурированное описание, номера телефонов, цены и др.). Однако, в конкретном аукционе могут показываться не все ваши расширения, а могут вовсе не показываться. Алгоритмы Google оценивают насколько ваши расширения могут повлиять на действия пользователя и добавляют релевантные для него.

Что сделать, чтобы повысить свой рейтинг?

Чтобы повысить рейтинг, необходимо:

  • Проверить качество объявлений и улучшить его, если есть такая возможность.
  • Добавить все возможные расширения к объявлению,
  • Проверить ваши ставки, возможно они сильно низкие и вы не участвуете в аукционе
  • Проверить ваш дневной бюджет, возможно он сильно занижен, и показы не начинаются.

Вывод

Аукцион проводится при каждом поиске в Google, и результаты могут измениться в зависимости от уровня конкуренции на данный момент. Поэтому, ваше объявление может занимать разные позиции на странице или даже не показываться вообще. Это нормально.

0 0 votes
Рейтинг статті
guest
0 Коментарі
Inline Feedbacks
View all comments

Читайте также

Что такое хедер и футер?

Внимание к деталям – это правило должно работать во многих сферах жизнь. Веб-дизайн не исключение. Чтобы добиться положительного результата работы...
views 49
comments 0