Аудио реклама теперь доступна на Youtube

Google выпустил из бета-тестирования Аудио рекламу на YouTube, которая впервые была представлена в 2020 году. Теперь она доступна всем рекламодателям Google Ads и Display & Video 360.

Аудио реклама позволит охватить аудиторию любителей музыки и подкастов на YouTube, слушающих контент в фоновом режиме. Это 15-секундные ролики без возможности пропуска.
Аудио реклама содержит визуальный креатив, на тот случай, если пользователь заинтересуется услышанной информацией и посмотрит на экран.

Однако, обратите внимание на исследование Tiburon Research, проведенное в сентябре 2022 года, прежде чем решите настроить Аудио рекламу.

Итак, в исследовании приняли участие 500 человек в возрасте от 16 до 55 лет из городов с населением более 100 тыс. Результаты исследования таковы, что 60% пользователей не смогли вспомнить ни одного бренда, рекламируемого с помощью аудио. Около 40% слушателей подкастов все же заметили рекламируемый блок в подкасте и около 50% обратили внимание на ссылку ведущего на личный опыт использования того или иного продукта бренда.

Отсюда вывод — рекламное объявление должно быть ярким и содержательным, чтобы привлечь и удержать внимание пользователя, потому что, слушая контент пользователь, обычно занят чем-то еще.

Основные преимущества аудио рекламы:

• Легко увеличить охват видео кампаний — аудио реклама, как дополнительный инструмент воздействия на аудиторию с целью повышения узнаваемости бренда.
• Простая настройка кампании. Если вы сталкивались с видео рекламой, то аудио не вызовет никаких сложностей, все интуитивно понятно.
• Эффективные инструменты таргетинга и настройки. Для аудио объявлений доступны те же метрики, что и для видео объявлений.
• Низкая стоимость производства, по сравнению с видео рекламой.ч В качестве визуального контента используется статическое изображение или простая анимация.

Характеристики креатива, которые необходимо соблюдать:

Аудио объявления на YouTube воспроизводятся во время длительного прослушивания пользователем подкаста или музыки в фоновом режиме, поэтому рекомендуем обратить внимание на:

• Звук. Ключевой составляющей объявления должен быть качественный звук, потому что именно он воздействует на пользователя. В качестве визуального компонента выбирайте статический креатив или простую анимацию с призывом к действию.
• Размеренный темп — при использовании закадровой речи и длительности видео до 15 секунд, ваше объявление должно содержать около 40 слов. Дружелюбный и спокойный тон, располагающий переключиться с основного контента.
• Призыв к действию — скажите пользователю, что он должен дальше сделать, а также разместите призыв на креативе или в анимации.
• Соблюдайте правила рекламы Google и помните, что навязчивая реклама быстро начинает раздражать.

Создание кампании аудио рекламы.

Нажмите «+» и выберите пункт Новая кампания.
Далее выберите цель кампании — Узнаваемость бренда и охват.

Выберите тип кампании Видео реклама

Подтип кампании Звук.

Теперь вы можете настраивать кампанию, укажите бюджет и даты.

Далее настройте таргетинг и языки в группе объявлений.

Не задавайте слишком узкий таргетинг, чтобы не упустить потенциальных клиентов.
Настройте демографию и блок контента.

Укажите URL видео на YouTube и добавьте текст объявления.

Стратегия назначения ставок определяется по умолчанию.

Укажите целевую цену за 1000 показов и опубликуйте кампанию.

При правильной настройке кампании и использовании качественного аудио объявления, ваш бизнес получит дополнительный охват и узнаваемость.

Но помните, что аудио объявления — это дополнительный инструмент воздействия на пользователей. Поэтому не возлагайте на него большие надежды, а используйте тандем разных рекламных кампаний для продвижения бизнеса и повышения количества заявок.