Головна / Блог / Анализ контента конкурентов

Анализ контента конкурентов

views 30
comments 0
13 июня 2022
Анализ контента конкурентов

Анализ контента конкурентов проводится для того, чтобы определить, какие ниши заняты, а какие свободны, ведь контента в наше время очень много. В первую очередь вам нужно понять, в чем уникальность вашего контента, его особенность. Анализ конкурентов укажет на ваши сильные и слабые стороны и натолкнет на новые идеи, которые будут транслировать ключевую идею компании.

Также изучение конкурентов помогает понять, какой материал читателям нравится больше всего — это легко увидеть по лайкам, комментариям, количеством просмотров и т.п.

Как найти конкурентов?

Конкуренты бывают прямые и косвенные. Прямые предлагают товары или услуги, схожие с вашими. Косвенные — создают продукт, который сможет заменить ваш.

Следовательно, даже если вы придумали новый уникальный продукт, конкуренты у вас есть в любом случае. Поэтому анализ конкурентов нужно выполнять периодически, а не только при старте.
Мы советуем подготовить таблицу, куда вы будете вносить данные анализа конкурентов для сравнения.

Сервисы, которые смогут помочь вам в анализе:

  • Google.Alerts
  • Buzzsumo
  • Popsters
  • Livedune

Что анализировать?

После того как мы нашли конкурентов, нужно понять, что анализировать и на что сделать акцент. Нужно понять, как работает воронка продаж у соперников. Для этого ответьте на три вопроса:

  • как они вовлекают (механики вовлечения необходимы для увеличения охватов публикаций и формирования лояльности аудитории),
  • как прогревают (цель прогревающего контента — вызвать необходимость в приобретении продукта и убрать препятствия на пути к покупке),
  • как продают услуги или товар (продающий контент — это обзоры услуг или продуктов, направленные на определенную тематику, акции, скидки и спец.предложения. Продающие посты направлены на аудиторию, которая готова совершить покупку).

Обратите также внимание на:

  • регулярность публикации постов,
  • темы постов,
  • тональность коммуникации,
  • иллюстрации и фотографии (качество, уникальность),
  • на работу с контентом от подписчиков,
  • конкурсы и другие активации.

Занесите приобретенные сведения о каждом сопернике в таблицу с конкурентным анализом.

Что делать, если после анализа вы осознали, что информационная ниша занята?

Вы можете сменить подачу (говорить на языке для руководителей или на “простом” языке), сузить нишу (сегментировать аудиторию и выбрать потенциальную) или использовать свободные каналы для передачи информации.

Изучите веб-сайты и объявления конкурентов. Составьте список конкурентов, выпишите их предложения и подумайте, как сформулировать свое предложение лучше, какие дополнительные выгоды предложить.

Не поленитесь сделать тестовый заказ либо звонок — бывает, сайт красивый, а служба поддержки не отвечает. В перспективе хороший сервис будет вашим конкурентным преимуществом.

Когда вы изучили спрос и конкурентов, возвратитесь к бизнес-плану и восполните отвечающие пункты новой информацией.

0 0 голоса
Рейтинг статьи
guest
0 Коментарии
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии