25 
0 
Из-за контента, вводящего в заблуждение, у многих людей сложилось неправильное представление о контент-маркетинге.
Прежде чем начать разрабатывать стратегию контент-маркетинга, рекомендуем изучить эту сферу. Понимая особенности контент-маркетинга, можно предостеречь себя от совершения распространенных ошибок.
Миф 1: Любой может написать отличный контент
Большинство людей выполняли письменные задания в школе, но существуют различия между написанием сочинения и созданием качественного контента.
Каждый предприниматель знает тонкости бизнеса лучше, чем другой сотрудник компании. Однако, знания не означают, что человек может ясно и увлекательно рассказать о продукте.
Согласно исследованиям: 84% B2B компаний отдали на аутсорсинг создание контента, несмотря на сложность бизнеса. Наивно думать, что это невыгодно. Такие компании понимают, что гораздо эффективнее нанять профессиональных контентщиков, чтобы объяснить сложные темы, простым и понятным языком.
Итак, чтобы противостоять этому мифу в контент-маркетинге, достаточно найти людей, которые умеют хорошо писать и обладают необходимыми для этого навыками.
Миф 2: Чем больше контента, тем лучше
Много людей думают, что обилие контента в социальных сетях принесёт результаты, но скорее наоборот. Важно помнить, что лучше создать меньше качественного контента, чем тысячи единиц посредственного.
Кроме того, некачественный контент никогда не окажется на первой странице в Google, так как будет считаться спамом.
Миф 3: После передачи контента на аутсорсинг — не нужно будет что-то делать
Этот странный миф противоречит самому понятию предпринимательства. Отдавая разработать контент агентству появляется больше возможностей сконцентрироваться на бизнесе. При этом , желательно не пренебрегать коммуникациями компании.
Контент, который отдают на аутсорсинг, будет, по-прежнему, требовать внимания. Как минимум, следует убедиться в том, что все выполняется качественно и приносит нужные результаты.
Рекомендуем назначить сотрудника, ответственного за связь с аутсорсингом. Нужно быть на связи с компанией, которая разрабатывает контент, для согласованности и итогового качества.
Миф 4: Контент-маркетинг дает быстрые результаты
К сожалению, контент-маркетингу нужно время для результатов. Но, при этом, он создает прочную связь с аудиторией.
Для продвижения контента требуется время, как и для того, чтобы стать экспертом в интернете, поскольку существует всесторонняя конкуренция.
Контент-маркетинг влияет на доход по-разному:
- Повышает узнаваемость бренда.
- Дает дополнительную информацию потенциальным клиентам и помогает совершить покупку.
- Дает возможность быть на связи с существующими клиентами и формировать лояльных последователей.
Инструменты аналитики в социальных сетях помогут понять, какой контент является более эффективными и из кого состоит целевая аудитория.
Миф 5: Контент-маркетинг можно автоматизировать на 100%
Люди грезили мечтой об автоматизированном будущем, но реальность показала, что человеческий отпечаток по-прежнему незаменим. Да, существуют некие инструменты по автоматизации, но все равно придется засучить рукава.
На сегодняшний день программное обеспечение для написания контента– не смогло произвести тонкости человеческого языка. Конечно, можно создать короткие фрагменты, но им будет не хватать эмоций, разборчивости и последовательности. При этом можно оптимизировать процесс и планировать ваши публикации.
Миф 6: Маркетинг в социальных сетях превзошел email маркетинг
Социальные сети изменили взгляд человечества на маркетинг. Но преувеличено предполагать, что маркетинг в социальных сетях сделал email маркетинг устаревшим.
Электронная почта, по-прежнему — эффективный маркетинговый канал для продвижения контента, взаимодействия с потенциальными и существующими клиентами.
Вот почему email маркетинг должен быть частью стратегии контент-маркетинга:
- Это окупается.
- 9 из 10 маркетологов, используют email-маркетинг для органического распространения контента.
- Функция сегментации, благодаря которой электронные письма не будут навязчивыми.
Миф 7: Весь контент должен быть про мою компанию
На самом деле, контент-маркетинг фокусируется на аудитории, а не на бренде. Он помогает включиться в диалог с ней, а не наоборот.
Любить свой бренд правильно, но клиенты хотят, чтобы вы говорили о них. Чтобы быть актуальным, контент должен быть интересным и приносить пользу аудитории. Бренд станет известным тогда, когда будут доверительные, долгосрочные и выгодные взаимоотношения между брендом и клиентом.
Миф 8: Видео не так важно, как другой формат контента
Несмотря на то, что стратегия контент-маркетинга может быть реализована и без видео, видео — это мощный инструмент в продвижении.
Благодаря аналитике социальных сетей у нас есть показатели, которые показывают, что видеоконтент в социальных сетях генерирует на 1200% больше акций, чем текстовый и графический контент вместе взятые. Пользователи любят видео.
Видео не требует много усилий, времени или денег. Нужно только сделать его привлекательным для целевой аудитории.
Миф 9: Контент-маркетинг — это копирайтинг
Миф 10: Контент-маркетинг нужен только некоторым компаниям
Контент-маркетинг нужен для привлечения новых клиентов с помощью информативного и развлекательного контента, который побуждает к прямым действиям. Контент-маркетинг делит аудиторию по группам, чтобы контент достигал своих зрителей, которым это будет интересно.
Контент-маркетинг включает в себя:
- Исследование аудитории
- Инфографику
- Соцмедиа
- Посты в блогах
- Видео
Копирайтинг нацелен на то, чтобы побудить читателя совершить определенное действие. Это может быть покупка, подписка на вашу рассылку или заполнение формы для получения дополнительной информации.
Часто копирайтинг включает в себя:
- Брошюры, рекламные баннера
- Посты в социальных сетях
- Страницы на сайтах
- Рекламные компании
- Статьи в блогах
Миф 10. Контент-маркетинг нужен только некоторым компаниям
Контент-маркетинг не создан для конкретных отраслей — он творит чудеса для всех сфер бизнеса. В зависимости от бренда можно уникально рассказать историю и превратить аудиторию в клиентов.
Вот несколько советов для эффективного контент-маркетинга:
- Быть привлекательным.
- Быть вдохновляющим, познавательным и интересным.
- Меньше фокусироваться на продаже продукта.
- Больше сосредотачиваться на том, как рассказывать историю и что понравится аудитории.
- Создавать портреты покупателей и фокусироваться на них.
- Создавать контент для каждой точки взаимодействия, на пути клиента.
- Понять жизненный цикл клиента.
Вывод
Контент-маркетинг — долгосрочная инвестиция. Контент не даст быстрых результатов, но со временем — будет больше отдача.
Не каждый может создать контент, который будет цеплять людей. Поэтому поручите такую работу правильному и творческому уму.
И последнее: Не пишите для поисковой выдачи. Пишите для людей и контент-маркетинг будет процветать!
