106 
0 
Як би геніально ви не налаштовували таргет, креативи та контент мають вирішальне значення. 80% людей — візуали, і у вас є лише кілька секунд, щоб привернути увагу користувача. Грамотно створений візуальний стиль сприяє запам’ятовуванню бренду, що дозволяє розпізнати його серед конкурентів.
За статистикою 82% користувачів перегортають рекламу у стрічці, навіть не акцентуючи увагу на тематиці оголошення.
Тому основні завдання рекламного креативу:
- Stop the scroll – привернути увагу користувача, змусити його зупинитися та перестати гортати стрічку.
- Залучення – зацікавити користувача та викликати бажання поставити лайк, зберегти креатив, написати коментар.
- Здійснити конверсію – перейти запосиланням, замовити послугу, залишити заявку, підписатися.
Яких поширених помилок у креативах варто уникати, щоб не бути серед цих 82%?
Звернення не до тієї аудиторії
Уважно вивчіть свою аудиторію та попит, визначте, який саме посил ви хочете донести своїм користувачам та які болі закрити, яку цільову дію має виконати людина. Інакше ваш оффер «вистрілить» повз цільової аудиторії.
Шлях клієнта можна умовно поділити на 6 етапів:
- Формування потреби
- Дослідження, пошук рішення
- Аналіз варіантів
- Вибір постачальника послуги
- Прийняття рішення
- Купівля.
Якщо ваша мета – продаж, то комунікацію краще влаштовувати на етапі вибору товару та прийняття рішення. Вкажіть свої переваги порівняно з конкурентами, вашу унікальну торгову пропозицію та заклик до дії.
Неправильний формат або розмір
Кожен рекламний майданчик має свої вимоги до розмірів креативів, звертайте увагу, де буде розміщено креатив та підбирайте відповідні розміри. Усі важливі елементи, ціни, слогани та заклик до дії слід центрувати та перевіряти креатив під час завантаження, щоб у рекламі ви не отримали «обрізаний текст» або не втратили важливий елемент креативу.
Відсутність тексту на креативі
Буває, що на креативі відсутній текст. Користувач бачить картинку, але не розуміє, до чого вона та яке повідомлення несе. Наприклад, людина бачить картинку, на якій зображена страва без тексту. Що йому пропонують? Замовити доставку додому, забронювати столик у ресторані чи купити рецепт цієї страви?
Занадто багато тексту теж помилка, користувач не хоче читати багато. Гарний банер повинен мати не більше трьох шрифтів.
Використання популярних картинок із фотостоку
Рекламою наповнені всі соціальні мережі, сайти та засоби комунікації людей. Часто можна зустріти схожі картинки та креативи – це викликає негативну реакцію користувача. Слідкуйте за унікальністю своїх креативів. Якщо є можливість, проводьте фотосесії з метою отримання унікальних знімків.
Композиція, де продукт не у фокусі
Акцентуйте увагу на головному – це допоможе користувачеві сконцентруватися на важливих деталях. Спрямуйте погляд користувачів за допомогою певного розташування ліній та різних фігур. Структуруйте елементи у порядку важливості. Більш важливий об’єкт можна зробити більшим і яскравішим, інші — меншими і блідішими. Великий масштаб деталей привертає і фокусує увагу, наголошуючи на їх важливості. Не забудьте дотримуватися балансу між усіма елементами вашого креативу.
Неправильно підібрана кольорова гама
Часто креатив не працює через неправильно підібрані кольори або погане їх поєднання, користувач перегортає такий креатив і не здійснює цільову дію. Правильно поєднуйте кольори, використовуйте фірмові відтінки бренду, щоб підсвідомо у користувача виникала асоціація з брендом. Додайте «повітря» у креатив за допомогою білого кольору. Використання більше 3-4 кольорів у креативі не приверне увагу, а викличе відторгнення.
У креативі є все що завгодно, крім оффера
Оффер – важлива частина креативу. Ретельно пропрацюйте своє УТП та цінність продукту для користувача, а потім донесіть це за допомогою креативу. Людина повинна розуміти, що ви пропонуєте і які переваги та вигоди вашої пропозиції.
Відсутність заклику до дії
Ефективний заклик до дії – це те, що поділяє відмову та конверсію. Закликом до дії може бути будь-який клікабельний елемент, який тягне користувача до здійснення необхідної дії. Чіткий, часом наполегливий, заклик до дії – це “вишенька на торті”. Не забудьте про нього, інакше клієнт може не зрозуміти, що ви від нього хочете.
Ваш креатив – це перше, що бачить ваш потенційний клієнт, тому подбайте про перше враження. Створіть кілька варіантів креативів, протестуйте їх, оцініть результати та нерелевантні відключіть. Тестування – безпрограшний варіант, аудиторія не дасть збрехати.
