Основні елементи фірмового стилю

Сучасний ринок досить перенасичений. Щоб виділятись серед конкурентів, важливо привернути увагу. Для цього розробляють фірмовий стиль (він же корпоративний стиль або айдентика) — це інструмент формування іміджу компанії. До нього входять: логотип, колір, шрифт, зображення, візитки, футболки і т.д.

Усі ці елементи дизайнери використовують для створення фірмового стилю, щоб зробити бренд упізнаваним, посилити позиціювання, виділитись серед конкурентів, підвищити цінність бренду серед клієнтів.

Розберемо більш детально:

Логотип

Найважливіша деталь у фірмовому стилі. Може бути словом або зображенням та має відображати суть компанії чи її цінності. Логотип міститься на усіх активах, що йому належать: сайт, футболки, креативи, банери, тощо. Логотип допомагає споживачеві зрозуміти, якому бренду належить продукт чи реклама, та швидше запам’ятатись. Наприклад, ви завжди впізнаєте лого компанії Apple чи Nike. Своїм успіхом ці титани мають дякувати таким влучним ідеям логотипа. Вони влучно передали у своєму лого простоту стилю та цінності компаній.

Колір

Один із ключових елементів фірмового стилю. Колір підсилює емоційний образ компанії, допомагає зафіксувати його у пам’яті та швидко визначити потрібний бренд серед конкурентів. Зазвичай вибирають один основний та кілька додаткових кольорів. Варто враховувати, що різні відтінки по різному асоціюються у людей. Якщо, наприклад, розмова піде про каву у Starbucks, крім лого на чашці вам обов’язково згадаються фірмові кольори бренду, а саме – білий і зелений. Гугл не так давно змінив стиль своїх іконок, та якщо ви зустрінете палітру з червоного, жовтого, зеленого і голубого кольорів, скоріше за все ви згадаєте новий лого Гугла.

Шрифт

Ще один важливий компонент айдентики компанії. Фірмовий комплект шрифтів – це спосіб унікального відображення тексту у носіях фірмового стилю. Надалі вони використовуються на сайті компанії, на креативах чи у корпоративній пошті. Нерідко можуть стати елементом логотипа. Як кольори асоціюються з різними емоціями, так і компоненти шрифту стають візитною карткою компанії. Іноді гарнітури розробляють спеціально для конкретної компанії: свої шрифти є у IBM та National Geographic. Але більшість брендів обирають із загальнодоступних шрифтів. Наприклад, Ikea використовує гарнітуру Noto у своїй рекламі.

Зображення

Це включає у себе всі види зображень, що бренд використовує у своєму фірмовому стилі, маркетингу та рекламі. Це не логотип чи конкретні матеріали, які бренд використовує, це конкретний набір зображень чи стокових фото, які використовуються, стиль графіки на сайті, чи інших ресурсах компанії, а також загальна естетика бренду. Зображеннями можуть бути не тільки конкретні образи, айдентику бренду можна передати абстракцією певних форм, кольорів чи градієнтів. Такі деталі роблять бренд впізнаваним. Наприклад, хто ж не впізнає котика з Monobank? Чи може хтось с олдів згадає клоуна, який довгий час був символом McDonald’s? Або просто подивіться на усміхненого рожевого кролика компанії Duracell. Це гарні приклади вдалого застосування персонажа або його зображення.

Крім перерахованих нами елементів фірмового стилю, звісно, існує і чимало інших. Стратегія роботи з фірмовим стилем може виходити далеко за рамки основних елементів. Часто елементи фірмового стилю можуть доповнюватись, залежно від галузі бренду. Але фірмовий стиль повинен бути тісно пов’язаний зі сферою, в якій знаходиться фірма. Існує безліч прикладів компаній, які зазнали краху через невдалу айдентику. Слід сказати, що фірмовий стиль сьогодні є, можливо, визначальним фактором успіху компанії на ринку.