Навіщо бізнесу просувати публікації у Facebook&Instagram?

Дбайливо ведете профіль Facebook або Instagram, але віддачі від аудиторії не багато? Та й кількість передплатників не зростає? Є чудовий механізм підвищення впізнаваності та зростання охоплення — просування постів.

Для наших клієнтів, ми регулярно «підіймаємо» публікації опубліковані у стрічці. Так, за зовсім невеликі гроші (3-5$/пост) можна значно збільшити охоплення і кількість реакцій від користувачів.

Наприклад, пости без підняття та з рекламою:

Як створити кампанії у Ads Manager для просування постів?

Якщо ви хочете запустити рекламу постів у Facebook та Instagram, то необхідно створити дві кампанії з різними  плейсментами. У Business Manager створюється нова кампанія з метою «Залученість» («Вовлеченность»). Саме ця мета покликана дати максимальну кількість взаємодій із вашою публікацією:

Створюємо групу оголошень, налаштувуємо таргетинги:

• Введіть назву групи — постів багато, тому зручно називати за темою посту, до того ж, щоб не заплутатися, оголошення називати ідентично.
• Встановіть бюджет групи та графік показу оголошень.
• Налаштуйте демографію, гео та детальне націлення, мови.
• Виберіть плейсмент (стрічка Facebook або Instagram)

Потім переходимо на рівень оголошень:

• Оберіть потрібну сторінку Facebook та Instagram.
• У вікні «Налаштування реклами» виберіть «Використовувати існуючу публікацію»
• Оберіть креатив, який бажаєте просувати.

На цьому етапі будьте уважні, для реклами у Facebook або Instagram — виберіть відповідну вкладку.

Далі все інтуїтивно зрозуміло. Перевірте, щоб все було заповнено, не було помилок і натисніть «Опублікувати». Також можна додати посилання у ваш акаунт.

Є один нюанс. Якщо формат вашої публікації «Карусель», то ціль «Залучення» для реклами вам не підійде. Виберіть мету Трафік і пройдіть всі кроки для створення групи та оголошення.

Як аналізувати рекламу постів?

Основна мета підняття постів – підвищити залученість та впізнаваність вашого бренду чи послуги.
Аналізуємо такі метрики:

• Охоплення — що вище, то краще. Охоплення показує кількість людей, які хоч раз побачили вашу рекламу.
• Реакції на публікацію – загальна кількість реакцій.
• Вартість реакції – окрема метрика, а також можна розрахувати за формулою: бюджет/кількість реакцій.
• CPM – вартість 1000 показів вашої реклами. Якщо ви запускаєте в рекламу відео, то CPM буде значно нижчим, ніж CPM статичного поста.
• Перегляди відео — якщо ви аналізуєте відео, зверніть увагу на те, скільки користувачів переглянули відео, тому що кількість реакцій та кількість переглядів відео сильно відрізнятимуться.

Просування за допомогою кнопки у профілі

У Facebook та Instagram є функція реклами постів безпосередньо з акаунтів Facebook & Instagram за допомогою кнопки «Просувати». Ми її не використовуємо, тому що при просуванні через Ads Manager доступно більше можливостей для вибору аудиторій.

Отже, підняття постів — гарний інструмент, для підвищення охоплення та залучення користувачів. Пізніше, якщо у вас налаштовані аудиторії користувачів, ви зможете таргетувати рекламу на тих, хто взаємодіяв з вашими сторінками Facebook або Instagram, або створювати схожі аудиторії.