Meta змінила «Умови самостійного управління рекламою»

Швидше за все ви звернули увагу на широкий чорний рядок у кабінеті Business Manager, який нагадує про те, що з 3 січня 2023 набирають чинності нові правила управління рекламою.

Що зміниться і на що варто чекати рекламодавцям наступного року?

• Вашу рекламу Meta почне показувати, як тільки з’явиться вільний ресурс. Тобто, якщо ви плануєте розпочати показ реклами в конкретний час (наприклад, у вас заплановано короткострокову акцію на конкретний період), то не факт, що реклама запуститься до призначеного часу та в обраному вами місці розміщення. При цьому Meta не гарантує, що ваше оголошення побачить саме та аудиторія, якій вона адресована і тим більше, що ви досягнете очікуваного результату.
  Ймовірно, це пов’язано із всесвітньою диджиталізацією та зростанням кількості рекламодавців загалом. Ресурси Meta перевантажені.
• Безумовно, всі оголошення повинні дотримуватись правил рекламної діяльності. В іншому випадку Meta може самостійно відключити рекламу або навіть видалити обліковий запис. Крім того, навіть якщо всі правила ви дотримувалися, Meta залишає за собою право відхилити або видалити будь-яку рекламу з будь-якої причини.
• Meta акцентує увагу на тому, що періодично вони планують змінювати інтерфейс, що спричинить тимчасову зміну результативності реклами, на яку ви ніяк не зможете вплинути.
• Meta не гарантує охоплення чи результативність вашої реклами. Раніше в кабінеті Business Manager при налаштуванні таргетингу рекламодавець міг бачити прогнозоване охоплення та результативність групи оголошень. Чи збережеться така можливість — побачимо найближчим часом.
• Оновлення торкнулися й оплати: якщо Meta не зможе списати вчасно оплату, то на вас чекають додаткові витрати. Ви сплатите всі витрати, пов’язані зі стягненням заборгованості. Крім того, якщо Meta приверне юриста, то гонорар юриста також сплатите ви, щоправда, обіцяють, що гонорар буде в межах розумного. І це ще не все. На суму заборгованості нараховуватимуться пені за ставкою 1% на місяць або за максимальною ставкою, дозволеною законом, залежно від того, яка з них буде нижчою.
• Розміщуючи замовлення, ви автоматично дозволяєте Meta отримати вашу кредитну історію та (або) кредитну історію вашої компанії від кредитного бюро в момент розміщення вашого замовлення або пізніше.
• Ви, як рекламодавець, зобов’язуєтеся не випускати прес-релізи та не маєте права робити публічних заяв щодо Meta та Продуктів Meta без попереднього письмового дозволу від Meta.
• Якщо ви, як рекламодавець, представляєте іншу людину, яка порушить Правила користувальницької угоди, Умови самостійного управління рекламою або Комерційні умови, то Meta залишає за собою право притягнути вас до відповідальності, тож будьте пильні.

Висновок:

Сутність цих змін в тому, що Meta намагається максимально убезпечити себе та свою діяльність. Кількість охочих запустити свою рекламу в Meta-всесвіті невпинно зростає, тому «заперечення» не приймаються. Наше з вами завдання — адаптуватися до нових умов якнайшвидше й навчитися працювати з новими Правилами.