Google Performance Max — Інструкція з налаштування кампанії

На ухвалення рішення про купівлю у користувача часто йде не один день, якщо цей товар або послуга для нього не є терміновим. Тому рекламодавці використовують безліч каналів для залучення клієнтів і регулярного нагадування про себе.

Новий тип автоматизованих кампаній

У 2022 році компанія Google презентувала новий тип автоматизованих кампаній, які дають змогу одночасно охопити всі канали: YouTube, Контекстно-медійну мережу, Пошук, Discovery, Gmail, Рекомендації. При цьому бюджет усередині кампанії розподіляється пропорційно до результативності каналів, що значно полегшує управління кампанією.

Такі кампанії доповнюють кампанії в КМС та кампанії на Пошуку, дозволяють охопити максимальну кількість користувачів та збільшити кількість конверсій.

Для запуску Google Performance Max заздалегідь напишіть тексти, підготуйте зображення та відео, а потім завантажте їх. GPM самостійно створить адаптивні оголошення з урахуванням форматів плейсментів та релевантності оголошення.

Відмінною рисою від кампаній пошуку є відсутність можливості використовувати ключові слова. Система самостійно призначить ставки за допомогою моделі інтелектуального призначення ставок, залежно від мети бізнесу.

Основна мета кампанії з максимальною ефективністю – залучення клієнтів. Формат працює для залучення як онлайн, так і офлайн продажів.

Для досягнення максимальних результатів ми рекомендуємо запускати одночасно старі типи кампаній (на Пошуку та КМС) та GPM. Радимо виділити на нову кампанію невеликий бюджет та відстежувати ефективність. А потім поступово збільшити бюджет, якщо кампанія принесе очікуваний результат.

Вибір мети та типу реклами

Оберіть усі кампанії та натисніть «+», щоб створити нову кампанію.

Потім необхідно визначити мету кампанії. Наразі доступні: продажі, потенційні клієнти, трафік сайту та ін. або не вказуйте мету.

Після цього вкажіть тип кампанії «Максимальна ефективність»

​​Додати або видаліть цілі кампанії для подальшої оптимізації кампанії.

Якщо ви використовували Мерчант центр у старих кампаніях і у вас є Фід товарів, виберіть його для реклами. Вкажіть країну, де продаються ваші товари.

Потім натисніть «Продовжити». Введіть назву кампанії та «Продовжити».

Бюджет та призначення ставок

Після заповнення цих вікон ви потрапите на сторінку основних налаштувань і Google попросить встановити бюджет і стратегію, при цьому оптимізація кампанії відбуватиметься на основі конверсій, які ви вказали з метою кампанії.

Визначення місцезнаходження та мови

Наступний етап налаштувань – визначення місцезнаходження, мови та інших критеріїв.

Додавання та виключення кінцевих URL

Далі вам необхідно вказати кінцеву URL-адресу. Ви можете направити трафік на конкретну сторінку сайту або надати вибір штучному інтелекту для визначення відповідних сторінок для трафіку.

Крім того, при наданні вибору сервісу ви можете виключити деякі сторінки сайту. Зазвичай виключають сторінки блогу, сторінку опису кампанії, інформацію про доставку та оплату товару, контакти. Користувач самостійно зможе знайти цю інформацію на вашому сайті.

За потреби внесіть розклад для показу об’яв, дати початку та закінчення роботи кампанії та натисніть «Далі».

Вибір групи об’єктів

У Google Performance Max оголошення називають «Група об’єктів». Назвіть групу оголошень зрозуміло, особливо якщо у вас є кілька категорій товарів або послуг.

Якщо при налаштуванні кампанії раніше ви вказали Фід, то Google запропонує вам вибрати весь перелік товару або певні групи.

Створення оголошень

Далі ви перейдете до заповнення об’єктів оголошення: зображення, відео, заголовки та довгі заголовки, описи тощо. Google складе з цих об’єктів оголошення, що підходять під конкретне місце розташування.

Сигнали аудиторії

Після внесення всіх об’єктів для створення адаптивного оголошення Google запропонує вам створити сигнал аудиторії. Це необов’язковий пункт, але це допоможе швидше знайти необхідних користувачів оптимізації показу.

Сигнали аудиторії підвищують ефективність автоматичного таргетингу, які, своєю чергою, полегшують пошук нових сегментів аудиторії, готових здійснити конверсію. Важливий нюанс — кампанії Google Performance Max не обмежують показ обраної вами аудиторії, а допомагають знаходити нових цінних клієнтів з урахуванням зазначеної вами інформації. Щоб створити сигнал, натисніть «Створити сигнал аудиторії».

У цій вкладці відкоригуйте демографічні дані своєї аудиторії. Потім натисніть «Зберегти» та «Далі».

Додавання розширень

Після цього Google веде вас до створення розширень. Додайте їх якнайбільше, щоб отримувати максимум кліків та цінних дій від користувачів. Ще один бонус від використання розширень – ваше оголошення буде більше за розміром, займе більше місця у видачі й з більшою ймовірністю приверне увагу користувачів.

Перевірка кампанії

Після внесення розширень Google надасть коротку інформацію про внесені в кампанію дані та запропонує «Опублікувати кампанію».

Щиро вітаємо, ви створили свою першу кампанію з максимальною ефективністю.

Автоматизовані кампанії заощаджують час на створенні оголошень та розподілі бюджету. Основною їх перевагою є те, що Google показує користувачам релевантні оголошення, а значить підвищує результативність кампанії загалом. При цьому важливо стежити за тим, чи не відбувається переливання трафіку з інших ваших кампаній.

У діджитал агентстві системного маркетингу Shapoval Agency – сертифіковані спеціалісти з роботи з рекламними кампаніями Google. Якщо ви не впевнені у своїх силах, довірте просування бізнесу професіоналам. Ми знаємо як продати ваш товар!