Головні тренди SMM 2023

У світі сталося кілька світових криз: пандемія, падіння економіки і зараз — війна в Україні. Може здатися, що війна — це лише наша криза, але насправді вона торкнулася всього світу. Світові кризи вплинули на формування SMM трендів 2023 року, і у цій статті ми розповімо, як саме.

Головні тренди 2022:

• Розуміння, хто ваша цільова аудиторія та фокусування на її потребах.
• Швидкий контент, який можна швидко підготувати, адаптувати під різні формати, а користувач швидко зрозуміє, про що йдеться.
• Креативність, що допомагає виділитися серед конкурентів.

Загалом вони актуальні й зараз. Війна та світова криза їх лише посилили.

Проте зараз люди ще швидше сприймають інформацію. Якщо раніше користувач міг концентрувати увагу в соцмережі на 30-45 сек., то зараз це 10-15 секунд, що, звичайно, впливає на формати контенту.

Нові головні тренди

1. Мультиплатформність

Сервіси перестають працювати, бренди та компанії втрачають ринки та аудиторію, люди випадають із процесів. Вихід із цього положення:

• Використання кількох соцмереж.
• Підготовка контенту у кількох форматах.

Приклад: Якщо у вас є Instagram — створіть та ведіть облікові записи TikTok, Telegram. З одного матеріалу можна підготувати відео Reels, TikTok, а також пост в Telegram-каналі.

Зараз ми не знаємо, як змінюватимуться ландшафти в Digital і куди мігруватиме аудиторія, тому потрібно охопити більше соцмереж.

2. Орієнтація на закордонні ринки

Якщо ваш товар – не специфічна українська послуга, то вам треба думати про вихід на закордонний ринок.

Основні причини:

• Більший обсяг прибутку.

Якщо в Україні ви можете загалом орієнтуватися на категорію E-commerce, то в Америці потрібно орієнтуватися на щось конкретне. Наприклад: комп’ютерні ігри, декор, меблі. Річ у тім, що у США E-commerce меблів становить $129 млрд. Це більше, ніж E-commerce України в цілому.

• Підтримка українського бізнесу.

Для українського бізнесу є спеціальні умови від різних сервісів: починаючи від сервісів розробки сайтів, закінчуючи програмами для логістики тощо.

• Світова підтримка.

Як показує практика: коли закордонний клієнт бачить на сайті, що товар зроблений в Україні, то з ймовірністю його придбає.

Приклад: Додати до опису «Made in Ukraine» або наголосити на тому, що ви з України. Наприклад, ми запускали рекламу для зайнятися з онлайн-логопедом у країнах Європи. Найбільше лідів отримали за креативом, де логопед у вишиванці.

Але пам’ятайте, що в інших країнах є інші платформи. Обов’язково вивчіть статистичні дані перед тим, як створити профілі в соц.мережах.

3. Час, щоб зацікавити користувача, зменшується

Цей тренд проявляється у двох аспектах:

• Зробіть основне ключове повідомлення та транслюйте його частіше у всіх каналах. Весь ваш контент повинен бути фоном для цього ключового повідомлення.
• Основну ідею показуйте в перших секундах вашого контенту, якщо саме тоді користувач вирішує, чи варто приділити йому більше часу.
• Максимально використовуйте відеоконтент, тому що користувачі люблять рух.

4. Ймовірне відродження інфлюенсерів у Facebook

У Facebook трапилася цікава подія: соцмережа дозволила персональним акаунтам переходити до професійного режиму. Деяким користувачам надійшло повідомлення про це. Також можна перейти вручну:

1) Зайдіть у робочий стіл версії на сторінку вашого профілю.
2) Праворуч посередині, натисніть три крапки.
3) Оберіть “Перейти до професійного режиму”.

Професійний режим дає можливість бачити аналітику та набирати передплатників.

Тепер Facebook блогери стануть більш конкурентоспроможними порівняно з блогерами в Instagram. Вони зможуть надавати якіснішу статистику та вирощувати якіснішу аудиторію, але поки що — інтеграції у них будуть дешевшими.

5. Якісний візуал

Візуал – це фон для вашого повідомлення. Контент має бути якісним, цікавим та відповідати вашій цільовій аудиторії.
В цілому весь контент зараз можна розділити на два типи: супер професійний та користувальницький. Якщо ви намагаєтеся досягти першого рівня, продаючи прості товари, то спочатку оцініть, наскільки витрати на виробництво контенту окупляться.

Простий приклад: ви продаєте дорогий дизайн інтер’єру – контент має бути преміального рівня: якісні фото/відео ваших робіт. Ви продаєте жіночий одяг класу економ – робіть простий якісний контент без участі дорогих моделей.

6. Instagram-у потрібні Reels

Instagram зараз конкурує з TikTok, тому формат Reels постійно зростає, і з нього легко органічно набрати підписників.

Порада:
Знімайте та публікуйте більше Reels. Також можна використовувати фото та накладати текст на фон. Також, можна робити однакове відео для Reels та TikTok. Але не завантажуйте відео з водяним знаком TikTok в Reels, тому що Instagram це не подобається.

7. Маленькі ком’юніті зростатимуть

Зараз багато людей об’єднуються в невеликі ком’юніті, де спілкуються, генерують контент і дуже несподівано цей контент може вистрілити. Тому, якщо ваш бренд підходить під якесь ком’юніті або працює на нього — намагайтеся інтегрувати спільноту у вашу комунікацію та контент.

Наприклад, один бренд відправив кільком учасникам ком’юніті геймерів повербанки. А зараз, коли в Україні часті блекаути, вони опублікували публікації, як продовжують грати з повербанками цього бренду. Вийшла класна безкоштовна рекламна інтеграція.

8. Наноблогінг

Популярність невеликих блогерів (10 000 підписників) зростатиме. Такі акаунти викликають більше довіри в аудиторії та підвищений інтерес брендів внаслідок високої конверсії та теплої аудиторії. Маленькі блоги часто знаходяться на більш близькому та зрозумілому рівні для користувачів, висвітлюють актуальні теми та легко знаходять свого підписника. Це відповідь на найпопулярніше запитання: чи не пізно розвивати блог? Ні, не пізно.

9. Скріншоти – це новий формат контенту

В українському Twitter майже немає людей, але ця соцмережа класно підходить для створення інфоприводів, щоб користувачі робили скріни й розповсюджували їх.

Наприклад, з Twitter в Instagram часто забирають скріни постів, і це добре заходить до аудиторії. За нашими прогнозами такий тренд протримається 3-4 місяці.

Порада:
Зробіть скрін з Twitter та розмістіть у себе на сторінці з підписом: “У Twitter був такий прикольчик”. Можете розміщувати такі публікації замість фотографій, відео, але не замість Reels.

10. ТікТок

Наприкінці 2022 або на початку 2023-го у TikTok з’являться інтеграції з E-commerce платформами, з’являться продакт-теги, як в Instagram та Facebook. Також TikTok додав можливість постити фото.

Від TikTok вже нікуди не подітися, тому що там найвища органіка. В Україні органіка TikTok дуже висока, тому що TikTok вимкнув рекламні можливості через військові дії. Тому, якщо хочете почати вести TikTok – зараз саме час.

11. Telegram

У месенджери заходити не пізно. Більш того, зараз самий пік. Зараз Telegram – як Instagram у 2016 році. Тоді багато хто думав, що вже було пізно, а був саме час.

Висновок

Настрій війни вплинув на багато процесів у SMM та маркетингу. Якщо ви хочете дізнатися більше про нові тенденції та інструменти – звертайтеся до Shapoval Agency.