Відеореклама на YouTube: огляд форматів

Візуали – 80-85% людей, що живуть на планеті. Це люди, які насамперед сприймають інформацію через зір. У вас, як у маркетолога, є лише кілька секунд, щоб привернути увагу потенційного покупця та справити на нього емоційне враження. Відмінним інструментом є відеореклама, а найбільш затребуваною платформою для просування цієї реклами – YouTube.

Головне завдання YouTube – дати шанс кожному висловити себе та дізнатися більше про світ навколо. Користувачі постійно у пошуку цікавого та різноманітного контенту, автори роликів знаходяться у пошуку стабільної платформи, на якій їх твори точно знайдуть свою аудиторію та відгук серед користувачів, а рекламодавці очікують від платформи гарантованих результатів для своїх кампаній. YouTube задовольняє всі ці вимоги.

У цій статті зібрані найпопулярніші формати відеореклами, які ви можете використовувати для досягнення поставлених маркетингових цілей: підвищення охоплення та частоти, залучення та конкретних дій від користувачів.

Оголошення-заставки або Bumper Ads

Це відео, довжиною 6 секунд, яке не можна пропустити.

Цей формат реклами найчастіше використовується для показу коротких роликів, покликаних залишити яскраве враження і запам’ятатися користувачеві. Bumper Ads оптимізовані під мобільні пристрої, тому є зручним інструментом у зв’язку з тим, що більшість переглядів на YouTube здійснюються через мобільний трафік.

Оголошення-заставки дозволяють збільшити охоплення та підвищити впізнаваність бренду.Такі оголошення можна побачити на початку, в середині та в кінці відео на YouTube та партнерських ресурсах Google. Користувач не може пропустити таку рекламу і змушений подивитися її до кінця, тому подбайте про те, щоб ваш рекламний ролик не дратував користувача, був цікавим та динамічним.

Оплачується така реклама за стратегією «Цільова ціна за 1000 показів» і є найвигіднішою за вартістю підвищення охоплення з допомогою переглядів на мобільних пристроях.

Оголошення TrueView

Вони об’єднують у собі 4 формати оголошень задля досягнення різних маркетингових цілей, у своїй використовують кілька стратегій призначення ставок.

Таке оголошення відображається на початку відео, може перервати його в середині або завершити його, але через 5 секунд користувач може пропустити таку рекламу.

• TrueView-охоплення — оголошення призначені для підвищення впізнаваності, націлені на отримання максимального охоплення, оплата проводиться за 1000 показів і має вигідну ціну. Такі оголошення отримають максимальну кількість показів, а не переглядів. Формат доступний для показів на YouTube та партнерських відеоресурсах Google.
• TrueView In-Stream – цей формат оголошень орієнтований підвищення зацікавленості і стимулювання дій, вкладених у досягнення маркетингових целей . Оплата здійснюється за перегляд або за стратегією «Максимальне зростання» (можливість зацікавити максимальну кількість користувачів за найменших витрат). Оголошення TrueView In-Stream з можливістю пропуску націлені на збільшення кількості переглядів реклами, якщо відео триває довше 11 секунд.

Оплата провадиться у двох випадках: 1) якщо користувач переглянув відео довше 30 секунд або додивився його до кінця; 2) користувач провзаємодіяв з відео, наприклад, клікнув за посиланням і перейшов на сайт або скачав програму.

Реклама показується на початку, в середині або наприкінці відео, її можна зустріти на YouTube та партнерських відеоресурсах Google.

За допомогою цього формату оголошень ви можете досягати значних результатів, впливаючи на аудиторію та оповідаючи про свій бренд та його переваги, при цьому роблячи оплату тільки за перегляди.

• TrueView Discovery — оголошення для підвищення готовності користувача зробити потрібну вам дію.

Такі оголошення відображаються у фіді головної сторінки YouTube, фіді «Рекомендації» та в результаті пошуку на YouTube. Оплата провадиться за перегляд. Основна відмінність у тому, що вони не показуються самостійно, а користувач повинен натиснути рекламу, щоб подивитися її.

Така реклама приваблива тим, що дозволяє охопити користувачів, які активно шукають новий контент, а також допомагає залучити користувачів на канал бренду, де вони ширше познайомляться з компанією або аналогічним контентом. Оголошення TrueView Discovery – це можливість показувати рекламу на головній сторінці YouTube за прийнятною вартістю.

• TrueView for Action — оголошення, які може пропустити користувач. Вони дозволяють стимулювати на сайті, спрямовані на досягнення маркетингових цілей. Оплата встановлюється та здійснюється за конверсію або за стратегією “Максимум конверсій”. Завдяки інтелектуальному призначенню ставок ви можете оптимізувати витрати і охопити аудиторію, яка з більшою ймовірністю здійснить конверсію.

Перевагою цього формату об’яв є можливість розмістити Call To Action (заклик до дії). CTA регулярно відображається на початку, в середині та наприкінці відео (наприкінці відео триває довше 5 секунд), а також є можливість розмістити під відео форму для збору інформації про користувача для подальшої консультації або оформлення покупки. Для отримання актуальної статистики перед запуском рекламних оголошень формату TrueView for Action необхідно відстежувати конверсії.

Оголошення TrueView for Action націлені на збільшення кількості кліків з подальшим переходом на сайт, а також стимулювання конверсій та залучення нових клієнтів.

Оголошення Masthead

Це оголошення-банер, призначений для підвищення впізнаваності бренду.

Такі оголошення допоможуть охопити широку аудиторію за короткий проміжок часу, наприклад, у період розпродажу або після випуску нового продукту. Банери можна зустріти зверху на головній сторінці YouTube, а також у її фіді. Демонструються повністю, без можливості пропуску та без звуку, який користувач може увімкнути за бажанням. Коли трансляція оголошення закінчується, в кутку залишається його клікабельний значок і користувач може натиснути на нього, щоб перейти на сторінку каналу YouTube і подивитися його знову або ознайомитися з іншим контентом бренду.

Оплата за рекламу здійснюється двома способами:

• оплата за 1000 показів, цей формат підходить для показу реклами найціннішої цільової аудиторії.
• ціна за день – рекламодавець може звернутися до величезної кількості користувачів YouTube у певні дні та, запустивши глобальну одноденну кампанію, охопити користувачів десктопів та мобільних пристроїв.

Оголошення In-Stream без можливості пропуску

Це формат оголошень для підвищення впізнаваності бренду.

Показуються на початку, в середині або наприкінці відео, доступні на YouTube та партнерських відеоресурсах Google, користувач не може пропустити таку рекламу і змушений подивитися її до кінця.
Оголошення цього типу тривають максимум 15 секунд. Відмінною особливістю таких оголошень є візуальна схожість із телевізійною рекламою.
In-Stream без можливості пропуску пропонуються на основі аукціону, а також доступні на основі резервування:

• покупка на аукціоні відрізняється зниженою ціною за 1000 показів. Це дозволяє гнучкіше керувати кампанією.
• резервування дозволяє отримати гарантовані покази. Резервування має 2 нюанси: вартість 1000 показів вища, ніж при покупці на аукціоні, а також обмежені налаштування аудиторії.

Оголошення Out-Stream

Ці оголошення також використовуються для підвищення впізнаваності.

Цей формат доступний лише на партнерських відео та не відображається на YouTube. Оплата здійснюється за 1000 показів у видимій області екрана та не залежить від тривалості перегляду. Оплата здійснюється лише за умови, що користувач приділив більше 2 секунд вашій рекламі.

Оголошення запускається автоматично і без звуку, якщо користувач натисне на нього, трансляція оголошення продовжиться зі звуком. Out-Stream дозволяють використовувати вже існуючу відеорекламу і показується аудиторії мобільних сайтів та програм, таким чином дозволяють залучити більше користувачів мобільних пристроїв.

Рекламні ресурси Google та YouTube дають широкі можливості впливу на користувачів за допомогою відеореклами. Використовуйте доступні відеоформати, підвищуйте впізнаваність свого бренду, залучайте нових користувачів та досягайте маркетингових цілей з легкістю та за помірний бюджет.