262 
0 
З липня по вересень – високий сезон для продажу винограду. У цей період його купують для вина. З Центром промислового горіхівництва та виноградарства ми співпрацювали раніше, вели рекламу на продаж саджанців горіха. Тепер перед нами було завдання – за 3 місяці продати 41 тонну винограду.
Сайт
Раніше клієнт не продавав виноград за допомогою інтернету. Тому насамперед ми створили окрему посадкову сторінку для цього напряму. Зробили акцент не тільки на тому, які сорти винограду продаємо, а також які вина можна зробити з них. Окремим блок виділили інформацію про компанію та описали технологію вирощування винограду та інші переваги виноградника. А ті, хто хотів особисто спробувати виноград, могли записатися на екскурсію.
На сайті налаштували систему аналітики Google Analytics, цілі.
Соціальні мережі
Публікувати інформацію про виноград ми розпочали у травні, щоб підігріти інтерес аудиторії. Писали не лише про продаж винограду, а й корисні пости: про догляд, вибір сортів для різних регіонів, ділилися чек-листами із планами робіт на місяць.
Реклама Google Ads
Ми зібрали запити щодо покупки винограду через Планувальник ключових запитів Google, кластеризували їх на групи: просто покупка, покупка оптом, запити з різних сортів винограду. Налаштували оголошення, додали розширення, структурний опис, уточнення, ціни, додаткові посилання.
Для підвищення ефективності рекламних кампаній проводили тести зі стратегіями призначення ставок: використовували і ручне управління, і цільовий відсоток отриманих показів, але після того, як у спільній кампанії набралося достатньо конверсій за місяць, включили стратегію Цільова ціна за конверсію.
Коли аудиторія з пошукової реклами зібралася (більше 100 користувачів) запустили ремаркетинг.
Таргетована реклама Facebook
Крім цього, для підвищення впізнаваності бренду ми запустили таргетовану рекламу в соціальних мережах. Використовували вузькі інтереси, пов’язані з виноробством. А також запустили ретаргетинг.
Тестували різні креативи: як одиночні банери, так і кільцеві галереї із картками сортів винограду.
У результаті на всю рекламу винограду в Google ми витратили 24,5 тис. грн. і вже до середини вересня весь обсяг винограду було розпродано.
Завдяки комплексному підходу, правильному контакту з аудиторією в різних каналах просування нам вдалося досягти результатів у рекламі.
