Головна / Кейси / Комплексне просування дитячого літнього табору

Комплексне просування дитячого літнього табору

views 211
comments 0
5 Жовтня 2022
Комплексне просування дитячого літнього табору
Загальний бюджет
810$
Кількість цільових звернень
77
Середня вартість ліда
10,5$

Клієнт:

Приватний ліцей та дитячий садок у м. Одеса «Мрія»

Послуги:

  • Комплексне просування

Ми вже розповідали про створення сайту для літнього табору від одеського приватного ліцею «Мрія». У цьому кейсі поділимося результатами просування. 

Час роботи над табором був обмежений. Усього було заплановано 4 зміни, тому для реклами ми мали менше 2-х місяців. Щоб охопити всі можливі канали залучення клієнтів, ми розробили стратегію просування, яка включала рекламу в соціальних мережах Facebook & Instagram та Google.

Клієнт зі свого боку закуповував розміщення реклами в Телеграм-каналах, на радіо й було здійснено розклеювання на дошках оголошень у будинках, що знаходяться недалеко від табору.

Реклама в Google Ads

  • Зібрали семантику за ключовими словами. Окремо пропрацювали список мінус-слів.
  • Підготували тексти заголовків та описів, де вказали УТП табору.
  • Запустили рекламу на запити, пов’язані з дитячим табором, а також рекламу на конкурентів, щоб привернути увагу батьків, які шукають інший табір.
  • Окрім пошукової кампанії, запустили рекламу у контекстно-медійній мережі за інтересами: початкова та середня школи, батьки школярів.
  • Коли зібралася аудиторія, запустили ремаркетинг.
  • Систематично проводили оптимізацію кампаній: коригували ставки, додавали ключові та мінус-слова. Виділяли нові групи з найбільш конверсійними ключами.

Приклади оголошень:

Результати роботи кампанії:

  • Кліки: 1137
  • Сеанси: 1067
  • Витрати: 8198,35 грн
  • Вартість кліка, грн: 7,21 (завдяки оптимізації вдалося знизити вартість кліку на 32%)
  • CTR: 23,99%
  • Конверсії: 22
  • Середня вартість конверсії: 418,1 грн

За короткий період роботи досягли чудового результату: за статистикою аукціонів відсоток отриманих показів на піку становив 90,95%, а на верхній позиції — 85,53%.

Таргетована реклама

  • Розробили медіа-план з аудиторіями та прогнозованими результатами
  • Розмістили піксель Facebook на сайті, налаштували події на відвідування сторінки подяки (ліди) та створили аудиторії ретаргетингу.
  • Завантажили список клієнтів та створили схожу аудиторію.
  • Розробили рекламні креативи з використанням реальних фотографій, наданих клієнтом, а також написали тексти зі зрозумілим УТП. Крім того, змонтували відео з наявного матеріалу.

Запустили кампанію з метою Конверсії, вели людей на сайт. Така реклама допомагає охопити користувачів, які з високою ймовірністю залишать заявку на сайті. Нам потрібно було виділити батьків із дітьми від 6 до 17 років, використовували інтереси: дитячий табір; початкова, середня, приватна школа; шкільна форма. Також запускали рекламу на схожу аудиторію до списку клієнтів.

Приклади перших креативів:

Ця кампанія працювала 3 тижні.

Потім ми замінили її на кампанію з метою «Повідомлення». Така реклама підвищує ймовірність того, що користувач почне переписуватися з кампанією й в процесі пройде шлях від обмірковування до прийняття рішення про покупку. Тестували рекламу з переходом до листування в Messenger та Direct.

На момент запуску цієї реклами ми змінили стиль креативів. Використовували нові фото із басейном, щоб передати літній настрій.

У серпні ми запустили ретаргетинг на всіх відвідувачів сайту та соціальних мереж, щоб нагадати користувачам про фінальну зміну літнього табору та можливість подарувати дітям відпочинок.

Використовували найуспішніші креативи, але змінили текст та заклик до дії:

Результати таргетованої реклами:

Висновок

Завдяки комплексному підходу до просування дитячого літнього табору вдалося за короткий період залучити нових клієнтів та забезпечити наповнення змін.

  • Загальний бюджет становив: $810
  • Кількість цільових звернень: 77
  • Середня вартість ліда: $10,5
0 0 голосів
Рейтинг статті
guest
0 Коментарі
Вбудовані Відгуки
Переглянути всі коментарі

Останні статті у блозі