Головна / Кейси / Комплексне просування центру горіхівництва

Комплексне просування центру горіхівництва

views 87
comments 0
28 Червня 2022
Комплексне просування центру горіхівництва
Період просування
12 міс.
Кількість заявок
450
Кількість дзвінків
1000
Середня вартість звернення
99 грн

Клієнт:

Центр промислового горіхівництва та виноградарства

Послуги:

  • Реклама у Google Ads
  • Таргетована реклама
  • Оптмимізація сайту
  • Контент-маркетинг та SMM

Центр промислового горіхівництва та виноградарства – компанія, яка спеціалізується на сертифікованому виробництві високоякісного посадкового матеріалу волоського горіха та саджанців винограду української селекції.  Розплідник знаходиться у Херсонській області.

Клієнт звернувся у травні 2020 року. У клієнта був сайт, проте його рекламою та аналітикою ніхто не займався.

Завдання: збільшити кількість звернень до компанії та продати саджанці горіхів.

  • Період: травень 2020-травень 2021
  • Конверсії: понад 450 цільових заявок та майже 1000 дзвінків.
  • Середня конверсія сайту: 2,5%.
  • Середня вартість конверсії: 99 грн.

Налаштування Google Analytics

Перше з чого ми розпочали – це налаштували цілі у Google Analytics, пов’язали з Google Ads та Search Console, додали аудиторії ремаркетингу.

Реклама у Google Ads

Весна – низький сезон для продажу саджанців, тому ми запустили контекстну рекламу для збирання замовлень на осінь.

Завдяки точному налаштуванню, додаванню максимальної кількості розширень та добре написаним оголошенням, вдалося досягти CTR 19,32% та понад 93% отриманих показів. При цьому середня ціна за клік становила 3,73 грн.

Що було зроблено ще для поліпшення показників:

  • кластеризація кампанії за загальними запитами та сортами, оскільки визначили, що на загальні запити витрачався весь бюджет, а запити з назвою сорту – більш конверсійні;
  • налаштований ремаркетинг: використовували КМС, відеорекламу, також тестували рекламу в Gmail та оголошення у Discovery;
  • спочатку використовували ручної стратегії призначення ставок, проте після навчання акаунту, вирішили протестувати «Цільову ціну за конверсій».

Робота з сайтом

  • ми створили окрему сторінку зі спеціальною пропозицією та рекламували відвідувачам сайту, які не залишили заявку;
  • провели редизайн сторінок саджанців, що краще презентують їхніх переваг та особливостей;
  • написали кілька провокаційних статей та запустили рекламу на них.

YouTube канал

  • розробили оформлення для каналу, прописали опис, теги;
  • регулярно додаємо ролики, де розповідаємо про правильність догляду за горіховим садом, а також про те, які сорти для яких регіонів підходять і т.д.;
  • запускаємо рекламу.

Таргетована реклама

  • регулярний запуск таргетованої реклами для підвищення публікацій, щоб отримати більше залучення аудиторії й залишатися з нею на зв’язку, навіть у несезон;
  • перед сезоном 2021 року запустили рекламу з трафіком на сайт: ретаргетинг на людей, які були на сайті протягом 180 днів, а також тих, хто взаємодіяв з Facebook, Instagram;
  • протестували запуск реклами на нову аудиторію за інтересами «Горіхи» і на схожу аудиторію.

Варто зазначити, що аудиторія дуже позитивно реагувала на рекламу:
CPM – 0,70 $, CPC – 0,02 $, CTR – 2,83%.

Завдяки використанню різних джерел трафіку, вдалося сформувати такі шляхи досягнення конверсій:

Наші результати

  • Понад 450 цільових заявок та майже 1000 дзвінків.
  • Середня конверсія сайту 2,5% (1,33% – з реклами).
  • Середня вартість обігу: 99 грн.

Використання комплексного підходу в маркетингу дає змогу досягти кращих результатів за оптимального бюджету.

0 0 голосів
Рейтинг статті
guest
0 Коментарі
Вбудовані Відгуки
Переглянути всі коментарі