Аудіо реклама тепер доступна на Youtube

Google випустив з бета-тестування Аудіо рекламу на YouTube, яка вперше була представлена у 2020 році. Тепер вона доступна всім рекламодавцям Google Ads та Display & Video 360.

Аудіо реклама дозволить охопити аудиторію любителів музики та подкастів на YouTube, які слухають контент у фоновому режимі. Це 15-секундні ролики без можливості пропуску.
Аудіо реклама містить візуальний креатив, на той випадок, якщо користувач зацікавиться почутою інформацією та подивиться на екран.

Однак, зверніть увагу на дослідження Tiburon Research, проведене у вересні 2022 року, перш ніж вирішите налаштувати Аудіо рекламу.

Отже, у дослідженні взяли участь 500 осіб віком від 16 до 55 років із міст з населенням понад 100 тис. Результати дослідження такі, що 60% користувачів не змогли згадати жодного бренду, що рекламується за допомогою аудіо. Близько 40% слухачів подкастів все ж таки помітили рекламований блок у подкасті й близько 50% звернули увагу на посилання ведучого на особистий досвід використання того чи іншого продукту бренду.

Звідси висновок — рекламне оголошення має бути яскравим і змістовним, щоб привернути увагу користувача, тому що, слухаючи контент, користувач зазвичай зайнятий чимось ще.

Основні переваги аудіо реклами:

• Легко збільшити охоплення відео кампаній — аудіо реклама як додатковий інструмент впливу на аудиторію з метою підвищення впізнаваності бренду.
• Просте налаштування кампанії. Якщо ви стикалися з відео рекламою, то аудіо не викличе жодних складнощів, все інтуїтивно зрозуміло.
• Ефективні інструменти таргетингу та налаштування. Для аудіо оголошень доступні ті ж метрики, що й для відео оголошень.
• Низька вартість виробництва у порівнянні з відео рекламою. Як візуальний контент використовується статичне зображення або проста анімація.

Характеристики креативу, яких необхідно дотримуватись:

Аудіо оголошення на YouTube відтворюються під час тривалого прослуховування користувачем подкасту або музики у фоновому режимі, тому рекомендуємо звернути увагу на:

• Звук. Ключовою складовою оголошення має бути якісний звук, тому що саме він впливає на користувача. Як візуальний компонент обирайте статичний креатив або просту анімацію із закликом до дії.
• Розмірний темп – при використанні закадрового мовлення та тривалості відео до 15 секунд, ваше оголошення повинно містити близько 40 слів. Доброзичливий і спокійний тон, що змусить відірватися від основного контенту.
• Заклик до дії – скажіть користувачеві, що він має далі зробити, а також розмістіть заклик на креативі чи анімації.
• Дотримуйтесь правил реклами Google і пам’ятайте, що нав’язлива реклама починає дратувати.

Створення кампанії аудіо реклами

Натисніть «+» та виберіть Нова кампанія.
Далі виберіть ціль кампанії — Впізнаваність бренду та охоплення.

Виберіть тип кампанії Відео реклама

Підтип кампанії Звук.

Тепер ви можете налаштовувати кампанію, вкажіть бюджет та дати.

Далі налаштуйте таргетинг та мови в групі оголошень.

Не ставте надто вузький таргетинг, щоб не втратити потенційних клієнтів.
Налаштуйте демографію та блок контенту.

Вкажіть URL відео на YouTube та додайте текст оголошення.

Стратегія призначення ставок визначається за умовчанням.

Вкажіть цільову ціну за 1000 показів та опублікуйте кампанію.

При правильному налаштуванні кампанії та використанні якісного аудіо оголошення, ваш бізнес отримає додаткове охоплення та впізнаваність.

Але пам’ятайте, що аудіо оголошення є додатковим інструментом впливу на користувачів. Тому не покладайте на нього великих надій, а використовуйте тандем різних рекламних кампаній для просування бізнесу та підвищення кількості заявок.